從零開始學新媒體文案創作與傳播（第2版）

《從零開始學新媒體文案創作與傳播（第2版）》是清華大學出版社2020年出版的圖書，作者是黃京皓。

基本介紹

• 書名：從零開始學新媒體文案創作與傳播（第2版）
• 作者：黃京皓
• 出版社：清華大學出版社
• 出版時間：2020年
• ISBN：9787302551430 

電子商務時代，新媒體的發展愈發如火如荼，文案創作與傳播成了一項必學科目與必備技能，因為文案創作與傳播的背後實質上是行銷能力。文案創作者與傳播者，實際上是策劃者與行銷者。筆者十多年來一直在新媒體領域從事創作與傳播工作，為阿里、百度、探路者、IBM等企業提供過文案服務，希望這本書能幫助更多的朋友寫出優秀的文案，成為年薪百萬的新媒體文案創作者與傳播者。

《從零開始學新媒體文案創作與傳播(第2版)》共分三篇：第一篇是新媒體文案基礎篇，主要講述新媒體文案的基本概念、定位方法和主要類型；第二篇是新媒體文案創作篇，主要講述新媒體文案的標題、內容、圖片和排版等創作技巧；第三篇是新媒體文案傳播篇，主要講述推廣平台、吸粉引流和行銷技能等技巧。隨書贈送多媒體教學課件。

《從零開始學新媒體文案創作與傳播(第2版)》不僅適合對新媒體文案感興趣的創作者、運營者學習使用，而且適合作為網路行銷、電子商務、市場行銷、新聞采編等專業的學習教材。

基礎篇

第1章　初步認識，快速入門3

1.1　入門基礎，概念詳解4

1.1.1　基本概念，輕鬆入門4

1.1.2　文案類別，清晰劃分4

1.1.3　洞悉內容，打動客戶5

1.2　前期調研，找準方位6

1.2.1　含義解讀，何為調研6

1.2.2　調研作用，事半功倍7

1.2.3　調研方法，如何支招8

1.3　保證前提，把握重點9

1.3.1　換位思考，挖掘痛點9

1.3.2　拉近距離，讀者第一10

1.3.3　閱讀利器，價值為王11

1.4　細節要點，錦上添花13

1.4.1　描繪場景，身臨其境13

1.4.2　緊跟熱點，吸人眼球14

1.4.3　網路用語，貼近讀者15

1.4.4　小而精美，言簡意賅16

第2章　做好定位，輕鬆創作19

2.1　內容定位，成功秘訣20

2.1.1　洞悉內容，把握方向20

2.1.2　展示整合，優質推送20

2.1.3　積極互動，增加信任21

2.2　讀者定位，明確用戶21

2.2.1　用戶特性，精準分析21

2.2.2　數據分析，行為分類22

2.2.3　用戶畫像，對號入座23

2.3　方向定位，突出亮點23

2.3.1　特色定位，差異分析23

2.3.2　功能規劃，確定基調23

2.4　品牌定位，易於推廣24

2.4.1　如何取名，高手支招24

2.4.2　取名雷區，有效避免25

2.5　價值定位，吸粉關鍵26

2.6　目標定位，堅定信念27

2.7　缺陷定位，取長補短28

第3章　10種形式，玩轉文案29

3.1　創意文案，熱點思維30

3.1.1　製造新聞，實現行銷30

3.1.2　搬出數據，增強力量31

3.1.3　講述故事，引人入勝31

3.1.4　同行競爭，巧妙借勢32

3.2　促銷文案，簡單直白33

3.2.1　文字文案，信息強大34

3.2.2　促銷標籤，更加直觀34

3.3　懸念文案，吸引眼球36

3.3.1　設定懸念，引起好奇36

3.3.2　懸念吸粉，技巧助力36

3.4　廣告文案，引領消費37

3.4.1　完善搜尋，提升排名38

3.4.2　圖文並茂，效果顯著38

3.4.3　誘人文案，引導購買38

3.4.4　實事求是，成功利器38

3.4.5　謹慎細緻，傳播品牌39

3.4.6　應時而動，展現差異39

3.5　新聞點綴，潤色文案40

3.5.1　規避問題，掌握方法40

3.5.2　案例展示，輕鬆模仿41

3.6　寫好故事，貼近內心42

3.6.1　抓住讀者，無形推銷42

3.6.2　塑造故事，技巧助力43

3.7　逆向思維，多維挖掘44

3.7.1　對立思考，與眾不同44

3.7.2　轉換角度，把握技巧44

3.8　情感文案，以情動人45

3.8.1　4個方面，挖掘情感45

3.8.2　彰顯特色，獲得共鳴46

3.9　恐嚇文案，吸引注意47

3.9.1　警告、恐嚇，掌握套路47

3.9.2　把握限度，適當創新47

3.10　病毒文案，極速傳播48

創作篇

第4章　寫好標題，抓住眼球53

4.1　打造標題，至關重要54

4.2　標題要點，5大方面54

4.2.1　擬寫標題，4大原則54

4.2.2　涵蓋文章，凸顯主旨56

4.2.3　掌握詞根，增加曝光56

4.2.4　風格統一，題文一致57

4.2.5　控制字數，摘取重點57

4.3　迎合需求，引爆流量58

4.3.1　滿足窺探，產生聯想58

4.3.2　追憶往昔，引發共鳴59

4.3.3　輕鬆幽默，娛樂讀者59

4.3.4　給予關懷，俘獲讀者60

4.3.5　注入價值，主動擴散61

4.3.6　抓住好奇，營造神秘61

4.3.7　擊中情感，打動讀者62

4.3.8　利益掛鈎，滿足私心63

4.4　擬寫標題，掌握門道63

4.4.1　專家口吻，提升權威64

4.4.2　誇張奪目，引起窺探66

4.4.3　含蓄內斂，引起好奇67

4.4.4　“體”字標題，4大類型69

4.4.5　“式”字標題，3大類型72

4.4.6　“性”字標題，4大類型74

4.4.7　其他類型，更多助力77

4.5　標題撰寫，6大誤區79

4.5.1　表述含糊，增加負擔79

4.5.2　無關辭彙，推遠讀者79

4.5.3　負面表達，誤導讀者80

4.5.4　虛假自誇，欺騙讀者80

4.5.5　比喻不當，產生質疑81

4.5.6　強加於人，產生牴觸81

第5章　爆款保障，王牌內容83

5.1　特色多樣，選對形式84

5.1.1　文字內容，質量支撐84

5.1.2圖片內容，視覺衝擊85

5.1.3圖文結合，取長補短86

5.1.4　視頻內容，抓住眼球88

5.1.5　語音內容，拉近距離88

5.1.6　綜合混搭，極致體驗89

5.2　文案開頭，捕獲目光90

5.2.1　5種技巧，拿下客群90

5.2.2　善用摘要，激發興趣92

5.2.3　出彩開篇，良好印象93

5.3　完美收官，流連忘返94

5.3.1　首尾呼應，引發思考94

5.3.2　結尾號召，增強共鳴95

5.3.3　祝福推送，傳達關心96

5.3.4　激發情感，推波助瀾97

5.4　多種布局，倍增魅力97

5.4.1　說好故事，拉近距離97

5.4.2　總分結構，清晰呈現98

5.4.3　層層遞進，邏輯嚴謹100

5.5　表達技巧，決勝平台102

5.5.1　營造場景，勾起興趣102

5.5.2　打造個性，獨具特色103

5.5.3　舉行活動，增強互動104

5.5.4　直呈福利，吸引客群105

5.5.5　利用連載，累積冬粉106

5.5.6　提前預告，營造神秘108

第6章　配圖秘籍，極致呈現111

6.1　品牌頭像，最佳廣告112

6.1.1　優質頭像，引入流量112

6.1.2　掌握渠道，獲取頭像112

6.1.3　企業頭像，如何設定113

6.2　文案主圖，輕鬆吸睛116

6.2.1　適宜主圖，增光添彩116

6.2.2　掌握方法，設計主圖117

6.3　文案側圖，展現核心119

6.3.1　特色側圖，如何挑選119

6.3.2　設定側圖，具體操作120

6.4設計圖片，技巧展現122

6.4.1高清圖片，如何獲取122

6.4.2　圖片數量，完美搭配124

6.4.3　精修圖片，生動呈現127

6.5　圖片類型，各具優勢130

6.5.1　動圖特效，表達鮮活130

6.5.2　長圖效果，視覺衝擊133

第7章　排版設定，最佳化閱讀137

7.1　欄目分類，鎖定視線138

7.1.1　根據興趣，設定欄目138

7.1.2　有序呈現，突出要點138

7.1.3　靈活排列，抓住眼球139

7.2　欄目設定，利於安排142

7.2.1　設定欄目，加強互動142

7.2.2　平台內容，分類呈現143

7.3　掌握排版，煥然一新145

7.3.1　排版開頭，增強帶入145

7.3.2　結尾版式，引導關注146

7.3.3　文字排版，抓住要素148

7.3.4　圖文結合，版式舒適150

7.4　打造版式，視覺盛宴151

7.4.1　藉助工具，完善版式151

7.4.2　收藏素材，豐富資源152

7.4.3　樹立風格，展現差異152

7.4.4　巧妙分割，增加舒適153

7.5　選取器材，輕鬆搞定154

7.5.1　常規工具，實例操作154

7.5.2　功能豐富，排版工整158

7.5.3　個性排版，利用特色158

傳播篇

第8章　7類平台，促進推廣163

8.1　社交：微信、微博164

8.1.1　微信平台，不可錯過164

8.1.2　微博平台，便捷分享169

8.2　自媒體：今日頭條、簡書172

8.2.1　今日頭條，擴大影響172

8.2.2　簡書平台，專題投稿174

8.3　電商：淘寶、京東177

8.3.1　淘寶平台，雙重目的177

8.3.2　京東平台，內外兼容180

8.4　社群：QQ群、微信群182

8.4.1　QQ群，方便交流183

8.4.2　微信群，邀請推廣184

8.5　社區：百度貼吧、豆瓣東西185

8.5.1　百度貼吧，志同道合185

8.5.2　豆瓣東西，圖文推廣188

8.6　短視頻：抖音、快手189

8.6.1　抖音平台，要有價值189

8.6.2　快手平台，記錄生活192

8.7　音頻：喜馬拉雅、荔枝193

8.7.1　喜馬拉雅，音頻分享193

8.7.2　荔枝，完整鏈條推廣194

第9章　吸粉引流，成就爆款195

9.1　運營引流，輕鬆引爆196

9.1.1　依賴性引流，提升黏性196

9.1.2　互動引流，有效引導196

9.1.3　活動引流，目標明確198

9.2　公眾號引流，快速漲粉199

9.2.1　大號互推，實現共贏199

9.2.2　線上微課，知識傳播200

9.2.3　徵稿大賽，名利雙收201

9.3　百度引流，信息獲取202

9.3.1　百科知識，性價比高202

9.3.2　百度知道，知識分享204

9.3.3　百度文庫，分享學習205

9.4　騰訊引流，社交高地205

9.4.1　QQ引流，巨大優勢205

9.4.2　小程式引流，實用創新208

9.5　其他引流，多多益善210

9.5.1　淘寶引流，電商助力210

9.5.2　紅包群信息，利益吸引211

9.5.3　互動遊戲，好玩有趣212

第10章　6大技能，促進行銷215

10.1　SEO行銷，排名靠前216

10.1.1　百度指數，關注動態216

10.1.2　用戶角度，換位思考217

10.1.3　對手角度，巧妙借鑑218

10.1.4　文案標題，含關鍵字220

10.1.5　符號連線，提升排名221

10.2　場景行銷，提升體驗223

10.2.1　強調利益，激發購買223

10.2.2　有稀缺感，覺得緊迫225

10.3　借勢行銷，引起關注227

10.3.1　借勢熱點，更易吸睛227

10.3.2　借勢名人，冬粉齊聚228

10.4　情感行銷，激發共鳴230

10.4.1　親情誘導，親情共鳴230

10.4.2　節日氣氛，調動情緒232

10.5　分享行銷，活躍氛圍235

10.5.1　巧妙曬單，讓人心動235

10.5.2　曬好評，讓事實說話237

10.6　口碑行銷，建立權威239

10.6.1　新聞報導式，卸下防備239

10.6.2　新聞權威式，加深印象240