《活動策劃與執行大全（第2版）》是清華大學出版社2020年出版的圖書，作者是高珉、劉煒。
基本介紹
- 書名：活動策劃與執行大全（第2版）
- 作者：高珉
劉煒 - 出版社：清華大學出版社
- 出版時間：2020年
- ISBN：9787302552215
內容簡介,作品目錄,
內容簡介
《活動策劃與執行大全(第2版)》分兩條線進行專業講解，一是技巧線，從垂直深度，介紹活動的策劃準備、策劃、執行、總結等各環節的方法；二是案例線，從橫向寬度，介紹節日促銷、慶典公關、宴會品牌、行業、微信、新媒體、電商等活動案例，意在幫助讀者朋友從新手成為活動策劃與執行高手，囑妹應快速、高效地完成公司的活動策劃任務。 《活動策劃與執行大全(第2版)》適合各單位與企業的管理者、活動策劃人員和活動執行人員使用，還適合新媒體領域的行銷人員、活動策劃人員和執行人員，以及想提升個人能力的行銷、策劃等上班族閱讀。
作品目錄
第1章初步認識活動策劃 1
1.1多方面了解活動策劃 2
1.1.1活動策劃的基本目的 2
1.1.2活動策劃的套用平台 4
1.1.3活動策劃為什麼好用 4
1.1.4活動策劃有什麼用處 7
1.2文案促進活動成功 8
1.2.1文案為活動策劃帶來了什麼 8
1.2.2文案和活動的聯繫有哪些 13
1.3網路讓活動更豐富 17
1.3.1網路為活動策劃提供便利 17
1.3.2線上活動策劃的網路優勢 21
1.3.3網路環境下活動策劃面臨的挑戰 25
第2章重點把握策劃技巧 29
2.1活動策劃該憑藉什麼 30
2.1.1合適時機 30
2.1.2時事熱點 30
2.1.3自身亮點 31
2.2活動策劃要遵循什麼 32
2.2.1一個主題原則 32
2.2.2直明利益原則 33
2.2.3真實可行原則 33
2.2.4隨機應變原則 33
2.2.5創新活動原則 34
2.3活動策劃應注意什麼 35
2.3.1明確活動策劃的事項 35
2.3.2活動策劃書需要規範 36
2.3.3提供額外的交通途徑 37
2.3.4贈送小禮品留住客群 37
2.3.5讓客群記住並持續戒判籃影響 38
2.3.6活動策劃者應具備的素質 40
第3章加深理解策劃工作 43
3.1活動策劃前要考慮什麼 44
3.1.1明確活動的根本目標 44
3.1.2構思活動的總體方案 45
3.1.3估算活動的具體花費 45
3.1.4確保活動的真實可行 47
3.1.5制定活動的詳細安排 48
3.1.6確定活動的必要流程 49
3.1.7應對突發情況的備用方案 50
3.2策劃活動拜堡判時需準備什麼 50
3.2.1提前宣傳 50
3.2.2確定類型 52
3.2.3計畫時間 54
3.2.4安排地點 56
3.2.5組織團隊全催 59
3.2.6互動節目 59
3.2.7調查來賓 60
第4章準確控制執行活動 61
4.1活動流程控制 62
4.1.1確認活動流程表 62
4.1.2防範活動現場失序 62
4.1.3發揮主持人的作用 63
4.1.4活動現場引導分流 64
4.1.5做好活動攝影安排 65
4.2活動人員控制 68
4.2.1核對參與嘉賓與客群 68
4.2.2確保工作人員溝通順暢 70
4.3活動節奏控制 71
4.3.1控制時間點節奏 72
4.3.2控制氣氛點節奏 74
4.3.3控制記憶點節奏 78
第5章結束活動完美收尾 81
5.1活動的清場收尾 82
5.2活動的總結復盤 83
5.2.1收集來賓評價 84
5.2.2召開活動總結會 85
5.2.3對活動進行復盤 87
5.3活動的各方面評估 88
5.3.1活動的效果評估 88
5.3.2活動的影響力評估 90
5.3.3活動的成本評估 92
5.3.4活動的時間評估 93
5.4活動資料的存檔 93
第6章實戰：節日促銷活動的策劃與執行 97
6.1節日類活動策劃 98
6.1.1借原有節日策劃活動的優勢 98
6.1.2借原有節日策劃活動的注意事項 98
6.1.3自造節日活動策劃的優勢 99
6.1.4自造節日策劃活動的思路 100
6.1.5自造節日策劃活動的注意事項 102
6.1.6××商場“張燈結彩”元宵節活動策劃書 103
6.2促銷類活動策劃 107
6.2.1策劃促銷類活動的優勢 107
6.2.2促銷類活動的注意事項 108
6.2.3促銷類活動的常見地點 109
6.2.4促銷類活動選擇地點時的注意事項 109
6.2.5線下促銷活動的成功訣竅再檔糊廈和推廣方式 110
6.2.6線上促銷活動的成功訣竅和推廣方式 112
6.2.7××火鍋店“你掃道牛影滿我送”線下促銷活動策習鍵戲兵劃書 114
6.2.8××旗艦店“天貓女王節”線上促銷活動策劃書 117
第7章實戰：慶典公關活動策劃與執行 121
7.1慶典類活動策劃 122
7.1.1慶典活動策劃的技巧 122
7.1.2慶典活動策劃的注意事項 126
7.1.3××公司開業慶典活動策劃書 129
7.1.4××大學70周年慶典活動策劃書 133
7.2公關類活動策劃 137
7.2.1公關活動成功的原則 137
7.2.2公關活動策劃技巧 138
7.2.3公關活動策劃方案的內容 138
7.2.4公關活動策劃的注意事項 138
7.2.5××新品新聞發布會策劃書 139
第8章實戰：宴會、品牌活動策劃與執行 145
8.1宴會、晚會類活動策劃 146
8.1.1活動的常見舉辦地點 146
8.1.2選擇活動地點的注意事項 147
8.1.3拒絕平庸的年會方案 147
8.1.4活動策劃的標準和注意事項 148
8.1.5燈光設定非常重要 149
8.1.6××餐飲協會年會活動策劃書 150
8.2品牌推廣類活動策劃 153
8.2.1策劃前的宣傳推廣方法 153
8.2.2要有明確的思想主題 153
8.2.3注意娛樂的表現形式 154
8.2.4應該富有情節性 155
8.2.5對公眾要求應該簡單 155
8.2.6××汽車行業品牌活動策劃方案 156
第9章實戰：行業活動策劃與執行 159
9.1餐飲行業活動策劃 160
9.1.1讓口碑成為餐飲活動的宗旨 160
9.1.2先自我分析再進行活動也不遲 161
9.1.3活動要有策略 162
9.1.42019年××火鍋品牌兒童節活動策劃書 163
9.2美容行業活動策劃 168
9.2.1明確活動目標才是王道 168
9.2.2活動形式圍繞促銷而為 169
9.2.3美容行業活動宣傳方式 171
9.2.4××美容整形醫院20周年慶活動策劃書 172
9.3建材家居行業活動策劃 175
9.3.1選擇一個好的主題 175
9.3.2如何促進現場簽單成功 178
9.3.3策劃小爆破活動 182
9.3.4××建材家居商城促銷活動策劃書 183
第10章實戰：微信活動策劃與執行 187
10.1微信朋友圈活動策劃 188
10.1.1微信朋友圈活動狀況 188
10.1.2微信朋友圈活動須知 190
10.1.3微信朋友圈活動技巧 192
10.1.4MINI微信朋友圈活動策劃 194
10.2微信公眾號活動策劃 198
10.2.1微信公眾號活動狀況 198
10.2.2策劃微信公眾號活動須知 200
10.2.3微信公眾號活動的策劃技巧 202
10.2.4微信公眾號徵稿大賽活動策劃 205
第11章實戰：新媒體活動策劃與執行 209
11.1新媒體活動策劃 210
11.1.1新媒體活動狀況 210
11.1.2策劃新媒體活動須知 213
11.1.3新媒體活動的策劃技巧 217
11.1.4“OPPOReno造樂節”微博活動策劃 219
11.2多平台活動策劃 221
11.2.1多平台宣傳推廣活動的平台分布 222
11.2.2策劃多平台宣傳推廣活動須知 223
11.2.3多平台宣傳推廣活動的策劃技巧 225
11.2.4《雲夢四時歌》推廣活動策劃 227
第12章實戰：電商活動策劃與執行 231
12.1電商活動策劃 232
12.1.1電商活動狀況 232
12.1.2電商活動須知 234
12.1.3電商活動策劃技巧 235
12.1.4“雙十一”活動策劃 236
12.2微商活動策劃 238
12.2.1活動策劃成功的訣竅 238
12.2.2活動策劃需打感情牌 239
12.2.3活動策劃的注意事項 240
12.2.4××微商出售辣條活動策劃書 241
12.3團購活動策劃 242
12.3.1團購活動的特點 242
12.3.2策劃團購成功的技巧 243
12.3.3團購活動產品的描述 244
12.3.4××口味館團購活動策劃書 245
4.1.4活動現場引導分流 64
4.1.5做好活動攝影安排 65
4.2活動人員控制 68
4.2.1核對參與嘉賓與客群 68
4.2.2確保工作人員溝通順暢 70
4.3活動節奏控制 71
4.3.1控制時間點節奏 72
4.3.2控制氣氛點節奏 74
4.3.3控制記憶點節奏 78
第5章結束活動完美收尾 81
5.1活動的清場收尾 82
5.2活動的總結復盤 83
5.2.1收集來賓評價 84
5.2.2召開活動總結會 85
5.2.3對活動進行復盤 87
5.3活動的各方面評估 88
5.3.1活動的效果評估 88
5.3.2活動的影響力評估 90
5.3.3活動的成本評估 92
5.3.4活動的時間評估 93
5.4活動資料的存檔 93
第6章實戰：節日促銷活動的策劃與執行 97
6.1節日類活動策劃 98
6.1.1借原有節日策劃活動的優勢 98
6.1.2借原有節日策劃活動的注意事項 98
6.1.3自造節日活動策劃的優勢 99
6.1.4自造節日策劃活動的思路 100
6.1.5自造節日策劃活動的注意事項 102
6.1.6××商場“張燈結彩”元宵節活動策劃書 103
6.2促銷類活動策劃 107
6.2.1策劃促銷類活動的優勢 107
6.2.2促銷類活動的注意事項 108
6.2.3促銷類活動的常見地點 109
6.2.4促銷類活動選擇地點時的注意事項 109
6.2.5線下促銷活動的成功訣竅和推廣方式 110
6.2.6線上促銷活動的成功訣竅和推廣方式 112
6.2.7××火鍋店“你掃滿我送”線下促銷活動策劃書 114
6.2.8××旗艦店“天貓女王節”線上促銷活動策劃書 117
第7章實戰：慶典公關活動策劃與執行 121
7.1慶典類活動策劃 122
7.1.1慶典活動策劃的技巧 122
7.1.2慶典活動策劃的注意事項 126
7.1.3××公司開業慶典活動策劃書 129
7.1.4××大學70周年慶典活動策劃書 133
7.2公關類活動策劃 137
7.2.1公關活動成功的原則 137
7.2.2公關活動策劃技巧 138
7.2.3公關活動策劃方案的內容 138
7.2.4公關活動策劃的注意事項 138
7.2.5××新品新聞發布會策劃書 139
第8章實戰：宴會、品牌活動策劃與執行 145
8.1宴會、晚會類活動策劃 146
8.1.1活動的常見舉辦地點 146
8.1.2選擇活動地點的注意事項 147
8.1.3拒絕平庸的年會方案 147
8.1.4活動策劃的標準和注意事項 148
8.1.5燈光設定非常重要 149
8.1.6××餐飲協會年會活動策劃書 150
8.2品牌推廣類活動策劃 153
8.2.1策劃前的宣傳推廣方法 153
8.2.2要有明確的思想主題 153
8.2.3注意娛樂的表現形式 154
8.2.4應該富有情節性 155
8.2.5對公眾要求應該簡單 155
8.2.6××汽車行業品牌活動策劃方案 156
第9章實戰：行業活動策劃與執行 159
9.1餐飲行業活動策劃 160
9.1.1讓口碑成為餐飲活動的宗旨 160
9.1.2先自我分析再進行活動也不遲 161
9.1.3活動要有策略 162
9.1.42019年××火鍋品牌兒童節活動策劃書 163
9.2美容行業活動策劃 168
9.2.1明確活動目標才是王道 168
9.2.2活動形式圍繞促銷而為 169
9.2.3美容行業活動宣傳方式 171
9.2.4××美容整形醫院20周年慶活動策劃書 172
9.3建材家居行業活動策劃 175
9.3.1選擇一個好的主題 175
9.3.2如何促進現場簽單成功 178
9.3.3策劃小爆破活動 182
9.3.4××建材家居商城促銷活動策劃書 183
第10章實戰：微信活動策劃與執行 187
10.1微信朋友圈活動策劃 188
10.1.1微信朋友圈活動狀況 188
10.1.2微信朋友圈活動須知 190
10.1.3微信朋友圈活動技巧 192
10.1.4MINI微信朋友圈活動策劃 194
10.2微信公眾號活動策劃 198
10.2.1微信公眾號活動狀況 198
10.2.2策劃微信公眾號活動須知 200
10.2.3微信公眾號活動的策劃技巧 202
10.2.4微信公眾號徵稿大賽活動策劃 205
第11章實戰：新媒體活動策劃與執行 209
11.1新媒體活動策劃 210
11.1.1新媒體活動狀況 210
11.1.2策劃新媒體活動須知 213
11.1.3新媒體活動的策劃技巧 217
11.1.4“OPPOReno造樂節”微博活動策劃 219
11.2多平台活動策劃 221
11.2.1多平台宣傳推廣活動的平台分布 222
11.2.2策劃多平台宣傳推廣活動須知 223
11.2.3多平台宣傳推廣活動的策劃技巧 225
11.2.4《雲夢四時歌》推廣活動策劃 227
第12章實戰：電商活動策劃與執行 231
12.1電商活動策劃 232
12.1.1電商活動狀況 232
12.1.2電商活動須知 234
12.1.3電商活動策劃技巧 235
12.1.4“雙十一”活動策劃 236
12.2微商活動策劃 238
12.2.1活動策劃成功的訣竅 238
12.2.2活動策劃需打感情牌 239
12.2.3活動策劃的注意事項 240
12.2.4××微商出售辣條活動策劃書 241
12.3團購活動策劃 242
12.3.1團購活動的特點 242
12.3.2策劃團購成功的技巧 243
12.3.3團購活動產品的描述 244
12.3.4××口味館團購活動策劃書 245
