從零開始學文案編寫與活動策劃

《從零開始學文案編寫與活動策劃》主要介紹文案編寫和活動策劃的實戰技巧，幫助讀者從入門到精通文案寫作與活動策劃。 本書分兩篇進行講解：一是文案編寫篇，主要介紹了文案的標題打造、內容布局、寫作技巧、配圖排版、廣告文案宣傳等方面的內容；二是活動策劃篇，主要介紹了活動策劃的前期準備工作、整個流程步驟和注意細節、活動結束後的收尾總結等方面的內容。 既適合文案編輯人員、活動策劃人員和活動執行人員，還適合新媒體領域的行銷人員、自媒體作者、內容創作者，以及想提升個人能力的行銷、策劃、文字編輯人員。

基本介紹

• 書名：從零開始學文案編寫與活動策劃
• 作者：葉龍
• 出版社：清華大學出版社

目錄

第1 篇　文案編寫篇

第1 章　初步了解，文案知識 3

1.1　新手入門，文案內容 4

1.1.1　寫作之前，明確對象 4

1.1.2　找出賣點，解決需求 5

1.1.3　文案發布，渠道推廣 6

1.1.4　易於分享，要點在哪 6

1.1.5　不易分享，問題在哪 7

1.2　編寫文案，4 大經驗 8

1.2.1　構建文案，戰略規劃 8

1.2.2　預判讀者，預期效果 8

1.2.3　把握節奏，提升閱讀 9

1.2.4　找出痛點，解決問題 10

1.3　寫作建議，提高效率 12

1.3.1　細化目標，明確方向 12

1.3.2　羅列大綱，強化邏輯 12

1.3.3　塑造人設，形成特色 13

1.3.4　精確表達，通俗易懂 14

第2 章　市場調研，確定方向 15

2.1　市場調研，掌握方向 16

2.1.1　分析因素，適應市場 16

2.1.2　全面了解，調研作用 17

2.1.3　抽樣調查，省時省力 19

2.1.4　問卷調查，循序漸進 20

2.1.5　典型調查，特徵鮮明 20

2.1.6　全面調查，廣泛精準 21

2.1.7　訪問調查，資料收集 21

2.1.8　文獻調查，獲取資料 22

2.2　明確對象，做好定位 22

2.2.1　產品調查，逐漸深入 23

作者簡介

葉龍，活動執行專家，某企業活動運營負責人， 有著多年傳統企業與網際網路企業活動策劃與執行的一線實戰經驗，暢銷書《活動策劃與執行大全：文案創意+執行步驟+技巧案例》作者。