《市場行銷實務（第2版）》是2015年電子工業出版社出版的圖書，作者是劉偉光、張爭艷。
基本介紹
- 書名：市場行銷實務（第2版）
- ISBN： 978-7-115-39851-2
- 出版社：電子工業出版社
- 出版時間：2015-09
圖書簡介,目錄,
圖書簡介
本書立足市場行銷的工作背景，緊扣行銷人員所需的知識、技能和態度，採用任務驅動模式，設計了市場行銷概述、市場分析、市場購買行為分析、目標市場戰略、產品策略、定價策略、渠道策略、促銷策略和網路行銷9個模組和實訓項目。
目錄
項目一 市場行銷概述 1
學習目標 1
任務1 市場與市場行銷 2
任務2 市場行銷管理 11
任務3 市場行銷觀念 14
任務4 行銷人員應具備的基本素質與
技能 20
能力形成考核 23
項目二 市場分析 26
學習目標 26
任務1 市場行銷環境概述 27
任務2 市場行銷環境分析 36
任務3 市場行銷調查 41
能力形成考核 52
項目三 市場購買行為分析 55
學習目標 55
任務1 消費者需求分析 56
任務2 消費者購買行為分析 62
任務3 生產者購買行為 69
能力形成考核 73
項目四 目標市場戰略 77
學習目標 77
任務1 市場區隔 78
任務2 目標市場選擇 87
任務3 市場定位 94
能力形成考核 98
項目五 產品策略 101
學習目標 101
任務1 產品與產品組合 102
任務2 產品市場生命周期 109
任務3 品牌與包裝策略 114
任務4 新產品開發 124
能力形成考核 129
項目6 定價策略 133
學習目標 133
任務1 影響定價的因素 134
任務2 定價的方法與步驟 137
任務3 產品定價策略 140
能力形成考核 146
項目7 渠道策略 149
學習目標 149
任務1 渠道概述 150
任務2 中間商 154
任務3 分銷渠道決策 163
能力形成考核 172
項目八 促銷策略 175
學習目標 175
任務1 促銷與促銷組合 176
任務2 人員推銷 181
任務3 廣告 186
任務4 營業推廣 191
任務5 公共關係 194
能力形成考核 199
第9章 新媒體行銷 203
學習目標 203
任務1 走進新媒體行銷 204
任務2 網際網路新媒體行銷 209
任務3 手機新媒體行銷 216
任務4 電視新媒體行銷
任務5 戶外新媒體行銷
能力形成考核 222
