市場行銷——原理、方法與實務（第2版）

內容簡介

本書針對高職高專及成人學習的特點，突出探究性、自主性學習，強調基本理論、方法、實訓與新動態、深度探究相結合，形式新穎、信息豐富、視角獨特、注重實操。本書主要內容包括：行銷概述、市場行銷環境分析、顧客需求與購買行為分析、競爭者分析、行銷調研、目標市場行銷、產品策略、定價策略、渠道策略、促銷策略等。為教師和學生的教與學提供方便，本書還提供教學視頻、電子教案、習題答案等多種教學資源。本書適用於普通高等院校（高職高專、套用性本科）、成人高校、民辦高校及本科院校舉辦的二級職業技術學院市場工商管理、經濟管理、市場行銷專業等經管類專業以及其他市場行銷培訓課程的教學，同時也可以作為企業市場行銷培訓教材。

圖書目錄

第2版前言

第1章行銷概述1

任務驅動達美樂比薩1

1.1市場行銷及相關概念2

1.2市場行銷理念5

1.3當代企業行銷理念的發展11

行銷方法客戶滿意度調查表16

不同層次的關係行銷16

案例分析辣尚癮和雲海餚的創意增值

服務17

行銷實訓市場行銷體驗20

市場行銷——原理、方法與實務（第2版）

基本介紹

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