《市場行銷基礎與實務——項目課程教材（第2版）》是2014年8月電子工業出版社出版的圖書，作者是林小蘭。
基本介紹
- 書名：市場行銷基礎與實務——項目課程教材（第2版）
- 作者：林小蘭
- ISBN：9787121239397
- 頁數：296頁
- 定價：37元
- 出版社：電子工業出版社
- 出版時間：2014年8月
- 開本：16開
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書主要內容包括：行銷觀念分析、企業戰略規劃分析、行銷環境分析、競爭者分析、購買者心理分析、目標市場行銷戰略分析、產品策略分析、價格策略分析、渠道策略分析、促銷推銷實戰。
本書適合作為高等職業院校市場行銷及相關專業教學用書，也可供從業人員參考使用。
圖書目錄
目錄
項目1 行銷觀念分析 （1）
任務1 組建團隊、確定模擬企業 （1）
項目任務書 （1）
項目指導書 （2）
基本知識 （6）
任務2 行銷觀念案例分析 （10）
項目任務書 （10）
項目指導書 （11）
基本知識 （21）
項目自我練習1 （26）
項目2 分析具體企業的業務組合規劃 （29）
任務1 學習相關知識 （29）
項目任務書 （29）
項目指導書 （30）
任務2 企業業務組合規劃分析 （34）
項目任務書 （34）
項目指導書 （34）
基本知識 （37）
自學與拓展 （43）
項目自我練習2 （47）
項目3 企業的行銷環境分析 （50）
任務1 聽老師講解相關知識 （50）
項目任務書 （50）
項目指導書 （51）
基本知識 （60）
任務2 分析具體企業的市場行銷
環境 （73）
項目任務書 （73）
項目指導書 （74）
項目自我練習3 （76）
項目4 具體企業的消費者購買行為分析 （80）
任務1 聽老師講解相關知識 （80）
項目任務書 （80）
項目指導書 （81）
任務2 實地觀察調研分析消費者
行為 （86）
項目任務書 （86）
項目指導書 （86）
基本知識 （95）
項目自我練習4 （113）
項目5 具體企業的市場競爭戰略分析 （116）
任務 分析具體企業的市場競爭
戰略 （116）
項目任務書 （116）
項目指導書 （117）
基本知識 （127）
項目自我練習5 （137）
項目6 具體企業的目標市場行銷策略分析 （142）
任務1 分析具體企業的目標市場
行銷策略 （142）
項目任務書 （142）
項目指導書 （143）
基本知識 （153）
自學與拓展 （161）
項目自我練習6 （162）
項目7 企業的產品策略分析 （167）
任務1 產品策略分析 （167）
項目任務書 （167）
項目指導書 （168）
基本知識 （177）
任務2 產品策略案例分析 （186）
項目任務書 （186）
項目指導書 （186）
基本知識 （192）
項目自我練習7 （205）
項目8 企業定價策略分析 （214）
任務1 學習相關知識 （214）
項目任務書 （214）
項目指導書 （215）
任務2 企業的定價策略分析 （219）
項目任務書 （219）
項目指導書 （220）
項目基本知識 （224）
項目自我練習8 （230）
項目9 渠道策略分析 （233）
任務1 學習相關知識 （233）
項目任務書 （233）
項目指導書 （234）
任務2 企業的渠道策略分析 （241）
項目任務書 （241）
項目指導書 （241）
基本知識 （244）
自學與拓展 （251）
項目自我練習9 （254）
項目10 促銷推銷實戰 （257）
任務1 促銷推銷實戰 （257）
項目任務書 （257）
項目指導書 （258）
基本知識 （271）
項目自我練習10 （287）
