《市場行銷基礎（第5版）學習導航與習題》是2020年電子工業出版社出版的圖書，作者是於家臻。
基本介紹
- 書名：市場行銷基礎（第5版）學習導航與習題
- 作者：於家臻
- 出版社：電子工業出版社
- 出版時間：2020年8月
- 頁數：240 頁
- ISBN：9787121392979
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書是電子工業出版社有限公司出版的於家臻主編的《市場行銷基礎（第5版）》一書的配套教輔用書，是根據市場行銷專業教學標準及課程教學目標的要求編寫的，有助於教師授課講練結合和學生自主學習使用。本書設定的欄目有思維導圖、學習目標、學法指導、同步訓練、牛刀小試、綜合訓練等，能很好地適合不同層次學生的學習需要。書末附有各練習題的參考答案。
圖書目錄
項目 1認識市場行銷 1
模組1 市場 2
模組2市場行銷 5
模組3市場行銷觀念的演變 9
項目 2分析行銷環境 23
模組1市場行銷環境構成24
模組2市場行銷環境分析30
項目 3確立目標市場 38
模組1市場區隔 39
模組2目標市場策略 45
模組3市場定位策略 53
項目 4選擇產品組合 64
模組1制定產品組合策略65
模組2確定生命周期行銷策略 68
模組3開發新產品 75
項目 5制定產品價格 85
模組1影響企業定價的因素 86
模組2企業定價方法 89
模組3企業定價策略 95
項目 6遴選分銷渠道 110
模組1分銷渠道 111
模組2分銷渠道選擇 117
模組3分銷渠道衝突 129
項目 7確定促銷組合 150
模組1促銷和促銷組合 151
模組2人員推銷 156
模組3 廣告 162
模組4營業推廣 169
模組5公共關係 176
項目 8走進新媒體行銷 186
模組1“數位化”新媒體行銷 187
模組2新媒體行銷的套用與發展 193
參考答案 206
