《市場行銷基礎（第4版）學習導航與習題》是2017年8月電子工業出版社出版的圖書，作者是於家臻。
基本介紹
- 書名：市場行銷基礎（第4版）學習導航與習題
- 作者：於家臻
- ISBN：9787121319051
- 頁數：240頁
- 定價：32元
- 出版社：電子工業出版社
- 出版時間：2017年8月
- 開本：16開
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書是電子工業出版社出版的於家臻主編的《市場行銷基礎（第4版）》一書的配套教學用書，是根據專業教學標準及課程教學目標的要求編寫的，有助於教師授課講練結合和學生自主學習的套用和提高使用。本書設定的欄目有思維導圖、學習目標、學法指導、同步訓練、牛刀小試、綜合訓練，能很好地適合不同層次學生的學習需要。書末附有各練習題的參考答案。
圖書目錄
項目1 市場行銷概述 1
模組1 市場 2
模組2 市場行銷 5
模組3 市場行銷觀念的演變 9
項目2 市場行銷環境 22
模組1 市場行銷環境構成 23
模組2 市場行銷環境分析 29
項目3 確立目標市場 37
模組1 市場區隔 38
模組2 目標市場策略 44
模組3 市場定位策略 52
項目4 選擇產品組合 62
模組1 制定產品組合策略 63
模組2 按生命周期階段確定行銷策略 66
模組3 開發新產品 72
項目5 制定產品價格 82
模組1 影響企業定價的因素 83
模組2 企業的定價方法 86
模組3 企業的定價策略 92
項目6 遴選分銷渠道 106
模組1 分銷渠道概述 107
模組2 分銷渠道選擇 113
模組3 分銷渠道衝突 125
項目7 確定促銷組合 145
模組1 促銷和促銷組合 146
模組2 人員推銷 151
模組3 廣告 158
模組4 營業推廣 164
模組5 公共關係 172
項目8 走進網路行銷 183
模組1 “網際網路+”行銷 184
模組2 網路行銷的發展 191
參 考 答 案 206
