《市場行銷基礎（第二版）》是由張潤琴主編，高等教育出版社2013年出版的中等職業教育教材，是教育部推薦教學用書。該教材既可作為中等職業學校市場行銷專業教學用書，也可作為相關專業教學用書和在職行銷人員的培訓教材。
該教材共分11章，主要內容包括：市場行銷概述、市場行銷環境分析、市場分析、消費者市場與購買行為、市場區隔與目標市場、產品策略、價格策略、分銷渠道策略、促銷策略、電子商務與網路行銷、市場調查與市場預測等內容。
基本介紹
- 書名：市場行銷基礎（第二版）
- 作者：張潤琴
- ISBN：978-7-04-032131-9
- 類別：教育部推薦教學用書
- 頁數：190頁
- 出版社：高等教育出版社
- 出版時間：2013年8月5日
- 裝幀：平裝
- 開本：16開
- 版面字數：280千字
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成書過程
《市場行銷基礎（第二版）》是在《市場行銷基礎（第一版）》教材的基礎上修訂而成。
該教材由張潤琴擔任主編並統稿。在第二版修訂過程中，張潤琴、徐建強、易思飛、陳仲賢、李鵑、任建春、馬斌、梁震文、薛麗榮、瞿鋒、盧劍榆等參加了編寫。廣州科技職業技術學院副院長倪新華、廣州市天鋮電子有限公司李韜進行了審定。該教材在編寫過程中，得到了廣州市商貿職業學校、廣州科技職業技術學院、四川省財經職業學院、青島市職業技術教育教研室、青島大學職業技術學院等單位的支持，同時，還參考了許多專家學者的著作。
2013年8月5日，該教材由高等教育出版社出版。
內容簡介
《市場行銷基礎（第二版）》共分11章，主要包括第一章市場行銷概述，第二章市場行銷環境分析，第三章市場分析，第四章消費者市場與購買行為，第五章市場區隔與目標市場，第六章產品策略，第七章價格策略，第八章分銷渠道策略，第九章促銷策略，第十章電子商務與網路行銷，第十一章市場調查與市場預測等內容。
教材目錄
前輔文 第一章 市場行銷概述 學習目標 行銷錦囊 第一節 市場行銷的研究對象與內容 一、市場行銷的概念 二、市場行銷的研究對象 三、市場行銷的研究內容 四､ 現代市場行銷的特點 第二節 行銷觀念 一、行銷觀念的演變 二、行銷觀念的新發展 思考題 案例分析題 社會實踐題 第二章 市場行銷環境分析 學習目標 行銷錦囊 第一節 巨觀市場行銷環境分析 一、人口環境 二、經濟環境 三、技術環 四、自然環境 五、社會文化環境 六、政治法律環境 第二節 微觀市場行銷環境分析 一、供應商 二、行銷中介 三、顧客 四、競爭者 五、公眾 思考題 案例分析題 社會實踐題 第三章 市場分析 學習目標 行銷錦囊 第一節 市場概述 一、市場的概念 二、市場的特性 三、市場的分類 第二節 消費品市場 一、消費品市場的概念及分類 二、消費品市場的特點 三、消費者購買行為分析 四、消費品市場的購買模式 五、消費者的基本權益 第三節 生產資料市場 一、生產資料市場的概念及分類 二、生產資料市場的主要特徵 三、生產資料市場購買者分析 思考題 案例分析題 社會實踐題 第四章 消費者市場與購買行為 學習目標 行銷錦囊 第一節 消費者市場與消費者行為模式 一、消費者市場的含義與特點 二、消費者購買行為的基本模式 三、購買者購買行為的類型 第二節 影響消費者心理和購買行為的因素 一、文化因素 二、社會因素 三、個人因素 四、心理因素 第三節 消費者購買決策過程 一、認識需要 二、收集信息 三、選擇評價 四、決定購買 五、購後感受 思考題 案例分析題 社會實踐題 第五章 市場區隔與目標市場 學習目標 行銷錦囊 第一節 市場區隔 一、市場區隔的概念和作用 二、市場區隔的標誌 三、市場區隔的方法 第二節 目標市場選擇 一、評估細分市場 二、選擇細分市場 三、目標市場策略選擇 第三節 市場定位 一、市場定位的概念 二、市場定位的方式與步驟 三、市場定位策略 思考題 案例分析題 社會實踐題 第六章 產品策略 學習目標 行銷錦囊 第一節 產品組合策略 一、產品整體概念 二、產品組合的概念與策略 三、產品差異化 第二節 產品生命周期策略 一、產品生命周期理論 二、產品生命周期各階段的主要特徵及其行銷策略 第三節 新產品開發與推廣策略 一、新產品概念及其類型 二、新產品開發程式 三、新產品開發策略 四、如何消除新產品行銷中的障礙 | 第四節 品牌與商標策略 一、品牌與商標的概念及其區別 二、品牌與商標設計的基本原則 三、品牌與商標策略 四、品牌的作用及其保護 思考題 案例分析題 社會實踐題 第七章 價格策略 學習目標 行銷錦囊 第一節 定價原理 一、商品價格的構成 二、影響產品定價的因素 三、定價目標 四、定價的程式 第二節 定價方法 一、成本導向定價法 二、需求導向定價法 三、競爭導向定價法 第三節 定價策略 一、新產品定價策略 二、系列產品定價策略 三、心理定價策略 四、折扣定價策略 思考題 案例分析題 社會實踐題 第八章 分銷渠道策略 學習目標 行銷錦囊 第一節 分銷渠道概述 一、分銷渠道的概念 二、分銷渠道的作用 三、分銷渠道的模式與類型 第二節 分銷渠道的選擇與管理 一、中間商的類型 二、影響分銷渠道的因素 三、分銷渠道的設計與管理 第三節 垂直一體化的分銷渠道體系 一、公司型垂直一體化分銷體系 二、管理型垂直一體化分銷體系 三、契約型垂直一體化分銷體系 思考題 案例分析題 社會實踐題 第九章 促銷策略 學習目標 行銷錦囊 第一節 促銷與促銷組合 一、促銷的概念及其作用 二、促銷組合的含義 三、影響促銷組合的因素 四､ 促銷的基本策略 第二節 廣告與公共關係 一、廣告 二、公共關係 第三節 人員推銷 一、人員推銷的含義 二、人員推銷的任務 三、推銷工作步驟 四、推銷人員的管理 五、推銷人員的業績評估 第四節 銷售促進 一、銷售促進的含義及類型 二、銷售促進的特點 三、銷售促進的實施過程 思考題 案例分析題 社會實踐題 第十章 電子商務與網路行銷 學習目標 行銷錦囊 第一節 電子商務的基本知識 一、電子商務的含義與特點 二、電子商務的分類 三、電子商務對企業行銷的影響 第二節 網路行銷 一、網路行銷的含義及特點 二、網路行銷與傳統行銷方式的比較 三、電子商務與網路行銷的關係 四、網路行銷的手段 五、網路行銷組合策略 思考題 案例分析題 社會實踐題 第十一章 市場調查與市場預測 學習目標 行銷錦囊 第一節 市場調查 一、市場調查的概念和特徵 二、市場調查的意義與作用 三、市場調查的分類 四、市場調查的程式 五、市場調查的方法 六、調查表的設計 第二節 市場預測 一、市場預測的概念及其與市場調查的關係 二、市場預測的方法 三、市場預測的程式 思考題 案例分析題 社會實踐題 主要參考文獻 |
（註：目錄排版順序為從左列至右列）
教學資源
- 配套教材
| 書名 | ISBN | 字數 | 頁數 |
|---|---|---|---|
《市場行銷基礎學習指導與練習（第二版）》 | 978-7-04-032130-2 | 180千字 | 122頁 |
註：是由高等教育出版社出版，張潤琴主編 | |||
- 課程資源
《市場行銷基礎（第二版）》配有Abook數字課程，該課程包括授課教案、演示文稿、案例庫、試題庫和參考資料等板塊。
| 數字課程名稱 | 出版社 | 出版時間 | 內容提供者 |
|---|---|---|---|
“市場行銷基礎”數字課程 | 高等教育出版社、高等教育電子音像出版社 | 2011年7月 | 張潤琴、杜怡萍 |
教材特色
《市場行銷基礎（第二版）》體現職業教育教材的特點，加強實踐性教學環節。該教材既給教師留有釋疑的空間，又給學生留有理解、窺視新知識視窗的餘地。教材結構上，每章開頭都設有學習目標，結尾處都配有思考題、案例分析題、社會實踐題。
作者簡介
張潤琴：廣州市第二商業中等專業學校教師。
