市場行銷基礎與訓練（第二版）

內容簡介

本教材結合企業實際運行案例，以綜合能力培養為主線，通過案例導入、情景模擬、知識卡片、思考與訓練等環節完成該教材的內容設定，並將企業實際選聘行銷專員的流程以遊戲和社會實踐的形式，按照課程內容貫穿整個教材的編寫中，使學生在完成學習的同時，既體驗了企業模擬選人的過程，又能以合作的方式體會企業行銷人員所面臨的競爭，並能在某種程度上激發學生創業的思想。教材強調理論與實踐的結合，通過教師引導學生進行分析討論，並以協作的方式，使學生儘快進入團隊合作、自主學習的狀態，在逐步完成實際任務的過程中，理解並掌握所涉及的知識點。全書對體例進行了新穎的設計，每章開篇都有案例導入、目標提示，文中穿插知識卡片、案例連結、思考與訓練，章後設有情景模擬、遊戲時間、社會實踐、閱讀時間等板塊。

圖書目錄

認識篇行銷商機的把握

第1章認識市場行銷

1.1 市場行銷的含義與基本概念

1.2 不斷變化的市場行銷觀念

1.3 顧客讓渡價值

第2章市場行銷環境

2.1 市場行銷環境概述

2.2 市場行銷微觀環境分析

2.3 市場行銷巨觀環境分析

戰略篇行銷戰略研究

第3章購買行為分析

3.1 消費者市場

3.2 生產者市場

第4章目標市場戰略

4.1 市場區隔

4.2 目標市場選擇

4.3 市場定位

第5章市場行銷競爭分析

5.1 競爭與競爭者識別

5.2 企業競爭優勢與競爭戰略

5.3 企業戰略地位與戰略選擇

策略篇行銷策略的實施

第6章定價策略

6.1 影響定價的相關因素

6.2 選擇定價方法

6.3 定價策略

6.4 價格變動

第7章產品策略

7.1 產品概述

7.2 產品組合及產品組合決策

7.3 產品生命周期策略

7.4 新產品開發

7.5 品牌策略

7.6 包裝策略

第8章分銷渠道策略

8.1 分銷渠道概述

8.2 分銷渠道的基本成員

8.3 分銷渠道系統的基本模式和結構

8.4 分銷渠道的設計與管理

8.5 網路分銷渠道

8.6 國際分銷渠道

第9章促銷策略

9.1 促銷與促銷合作

9.2 人員推銷策略

9.3 廣告策略

9.4 營業推廣策略

9.5 公共關係策略

提高篇行銷策劃方案

第10章行銷策劃方案

10.1 市場行銷策劃概述

10.2 市場行銷策劃內容

10.3 市場行銷策劃方案

參考文獻

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