《市場行銷基礎（第3版）學習導航與習題》是2015年5月電子工業出版社出版的圖書，作者是於家臻。
基本介紹
- 書名：市場行銷基礎（第3版）學習導航與習題
- 作者：於家臻
- ISBN：9787121259746
- 頁數：248頁
- 定價：32元
- 出版社：電子工業出版社
- 出版時間：2015年5月
- 開本：16開
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書是電子工業出版社出版的《市場行銷基礎（第3版）》一書的配套教輔用書，根據課程教學目標及高職考試大綱要求編寫，有助於教師授課和學生自主學習的套用和提高。
本書設定的欄目有思維導圖、學習目標、學法指導、同步訓練、牛刀小試、綜合訓練，適合不同層次學生學習的需要，書末附有參考答案。
圖書目錄
項目一 市場行銷概述1
模組1 市場2
模組2 市場行銷5
模組3 市場行銷觀念的演變9
項目二 市場行銷環境21
模組1 識別市場行銷環境構成22
模組2 分析市場行銷環境31
項目三 確立目標市場38
模組1 市場區隔 39
模組2 目標市場策略45
模組3 市場定位策略53
項目四 選擇產品組合64
模組2 按生命周期階段確定行銷策略 67
模組3 開發新產品 72
項目五 制定產品價格82
模組1 影響企業定價的因素83
模組2 企業的定價方法87
模組3 企業的定價策略92
項目六 選擇分銷渠道 106
模組1 分銷渠道概述 107
模組2 渠道決策 113
模組3 渠道衝突 122
模組4 渠道管理 135
項目七 確定促銷組合 150
模組1 促銷和促銷組合 151
模組2 人員推銷 156
模組3 廣告 164
模組4 營業推廣 170
模組5 公共關係 178
項目八 走進網路行銷 190
模組1 網路行銷概述 191
模組2 網路行銷的發展 197
模組3 網路行銷的開展 203
參考答案 215
