市場行銷（第四版）(2014年高等教育出版社出版的圖書)

《市場行銷（第四版）》是由吳勇主編，高等教育出版社2014年出版的“十二五”職業教育國家規劃教材。該教材適用於普通高等院校（高職高專、套用型本科）、成人高校及本科院校舉辦的二級職業技術學院市場行銷專業的教學，也可供五年制高職學生使用，並可作為社會人士的參考讀物。

基本介紹

• 書名：市場行銷（第四版）
• 作者：吳勇
• ISBN：9787040400649
• 類別：“十二五”職業教育國家規劃教材
• 頁數：270頁
• 出版社：高等教育出版社
• 出版時間：2014年8月12日
• 裝幀：平裝
• 開本：16開
• 版面字數：340千字

成書過程

該教材是依照高職高專市場行銷專業高級技術技能型人才培養的要求而設計、編寫的，在內容組織上吸收了高等職業院校專業建設和教學改革的成果，也引入了市場行銷學界最新（截止2014年8月12日）的理論成果和企業行銷實踐經驗。該次修訂更好地體現了“就業導向、能力本位、校企合作、工學結合”的高等職業教育人才培養模式要求，引入了助理行銷師（國家職業資格三級）考證要求。

2014年7月28日，該教材入選第一批“十二五”職業教育國家規劃教材；2014年8月12日，該教材由高等教育出版社出版。

教材目錄

第1章 市場行銷概述; 第2章 市場分析; 第3章 市場行銷環境分析; 第4章 購買者行為分析; 第5章 市場區隔與定位; 第6章 市場行銷組合策略; 第7章 產品策略; 第8章 定價策略; 第9章 分銷渠道; 第10章 促銷策略; 參考文獻

教學資源

該教材配有數字課程，涵蓋教學課件、習題答案、動畫、視頻、案例、試題等。

數字課程名稱	出版社	出版時間	內容提供者
“市場行銷”數字課程	高等教育出版社、高等教育電子音像出版社	2014年9月	廣州城市職業學院、 廣州豪森威有限公司、廣州弈翔諮詢服務有限公司、廣州明度商務諮詢有限公司

教材特色

該教材遵循“理論闡述必需和夠用，內容組織新穎和鮮活”的編寫原則，採用了一些比較新穎、典型的案例，與課程所要傳授的知識點和能力點銜接、配合得較為緊密，力圖把市場行銷基本理論、主要方法和工作技能傳授給學生，使學生對市場行銷活動有一個比較清晰的認識，有助於培養學生利用所學知識分析、解決實際行銷問題的能力。

作者簡介

吳勇，1961年5月出生，教授（三級），廣東省南粵優秀教師。1983年畢業於東北大學工業自動化專業，工學學士；1986年畢業於華中科技大學管理工程專業，管理碩士。廣州城市職業學院教學指導委員會副主任、教務處處長。兼任廣州市高職院校教學指導委員會主任、廣東省高職教育教學管理指導委員會委員，擔任廣東省高職院校評估委員會的資深專家、廣州市專業教學團隊帶頭人。