實踐與理論相結合的一本市場行銷學書籍。
基本介紹
- 作品名稱：市場行銷學
- 作者：吳憲和
書籍信息,內容簡介,目錄,
書籍信息
| ISBN： | 978-7-5642-1417-3/F.1417 | 版次： | 4 |
|---|---|---|---|
| 著（譯）者： | 吳憲和 | 印張： | 17 |
| 責任編輯： | 李宇彤 | 開本： | 16 |
| 字數： | 454千字 | 出版日期： | 2014-05-01 |
| 所屬叢書： | “十二五”高職高專財經類規劃教材 | ||
| 紙書定價： | ￥38.0 | ||
內容簡介
20世紀90年代以來，市場行銷理論發展極為活躍，服務行銷理論和關係行銷理論受到高度重視，網路行銷理論的發展與完善、整合行銷理論的出現、品牌資產管理理論日趨成熟、綠色行銷和直復行銷理論的重新詮釋……這些內容在吳憲和主編的《市場行銷（第4版）》中儘可能被吸納和介紹。具體包括：市場行銷環境；市場行銷調研；購買行為分析；目標市場行銷；產品策略；品牌資產管理；價格策略；促銷策略；分銷策略；公共關係與權力行銷；市場競爭策略；服務與服務行銷；市場行銷職業道德與相關法律等。
為了突出高職教育的特點，根據“理論必需、夠用，重點培養學生的能力和技能”的原則，本教材一方面把基本概念和基本原理講深、講透、講通俗，同時又在寫作體例上突出和引導基本原理的實踐性和操作性。在每章首，列有“知識要點”和“能力要點”：在每章中間，列舉大量的案例支撐行銷原理，同時也增加了可讀性：在每章後，列有本章小結、名詞解釋、選擇題、判斷題、簡答題、案例分析和實踐訓練題，供學生思考和練習使用。
目錄
第四版前言
第一章市場行銷概述
知識要點
能力要點
第一節市場行銷學研究對象
第二節市場行銷含義
第三節市場行銷新趨勢
本章小結
思考與練習
一、名詞解釋
二、基本訓練
三、案例分析
四、實踐訓練
第二章市場行銷環境
知識要點
能力要點
第一節市場行銷間接環境
第二節市場行銷直接環境
第三節行銷環境分析
本章小結
思考與練習
一、名詞解釋
二、基本訓練
三、案例分析
四、實踐訓練
第三章市場行銷調研
知識要點
能力要點
第一節市場行銷調研概述
第二節問卷調查
第三節案頭調研
第四節實地調研
第五節市場數據處理
本章小結
思考與練習
一、名詞解釋
二、基本訓練
三、案例分析
四、實踐訓練
……
第四章購買行為分析
第五章目標市場行銷
第六章產品策略
第七章品牌資產管理
第八章價格策略
第九章促銷策略
第十章分銷策略
第十一章公共關係與權力行銷
第十二章市場競爭策略
第十三章服務與服務行銷
第十四章市場行銷職業道德與相關法律
參考文獻
