廣告理論與實務（第2版）

內容簡介

本書從培養高職高專人才的角度出發，以科學性、系統性、實用性和適用性為原則，吸收了廣告領域的新理論、新方法，注重原理與案例相結合，能力培養與技能訓練相結合，廣告實踐與廣告理論相結合。本次修訂適應信息技術的發展，對網路廣告部分進行了充實，選用中國市場上有影響的行銷事件，對部分案例進行了調整。本書既可以作為高等職業學校、高等專科學校市場行銷專業及其他經管類專業的通用教材，也可供經濟管理謎炒協專業人員自學和培訓使用。

圖書目錄

第1章廣告概述 1

1.1 廣告奔臘享舟基本知識 2

1.2 廣告的歷史與發槓贈拔展 5

1.3 廣告的分類 10

1.4 廣告的要素 14

本章小結 16

複習思考題 17

實訓題 18

第2章廣告心理 21

2.1 廣告心理概述 22

2.2 廣告設計與公眾心理 28

2.3 廣告心理策略 34

本章小結 42

複習思考題 42

實訓題 44

第3章廣告調查 46

3.1 廣告調查的作用和內容 47

3.2 廣告調查的程式和方法 50

3.3 廣告計畫的制定 54

3.4 廣告雄蜜和您費用的預算 57

本章小結 64

複習思考題 65

實訓題 66

第4章廣告創意與策劃 68

4.1 廣告創意 69

4.2 廣告創意思維及操作技巧 76

4.3 廣告策劃 84

4.4 廣告策劃書的撰寫境府槳 90

本章小結 93

複習思考題 94

實訓題 95

第5章廣告製作 98

5.1 廣告文案 99

5.2 電波型廣告製作 114

5.3 印刷廣告製作 131

5.4 其他類型廣告製作 137

本章小結 142

複習思考題 143

實訓題 145

第6章廣告媒體 147

6.1 廣告媒體概述 148

6.2 廣告媒體的選擇 158

6.3 廣告媒體組合運用 164

6.4 媒體購買與廣告發布 167

本章小結 169

複習思考題 170

實訓題 172

第7章廣告策略 174

7.1 廣告策略概述 175

7.2 廣告產品策略背奔糠 181

7.3 廣告市場策略 187

7.4 廣告實施策略 193

本章小結 197

複習思考題 198

實少習訓題 200

第8章廣告效果測評 202

8.1 廣告效果概述 203

8.2 廣告效果的測定原理 207

8.3 廣告效果的測評方法 220

本章小結 229

複習思考題 230

實訓題 231

第9章廣告的組織與管理 234

9.1 廣告組織 235

9.2 廣告管理 244

9.3 廣告管理法律 249

本章小結 256

複習思考題 257

實訓題 258

附錄A 中外部分廣告節介紹 260

參考文獻 263

廣告理論與實務（第2版）

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