基本介紹
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《廣告策劃:實務與案例》注重廣告策劃教學的綜合性與實用性。在行文上力求提綱挈領；在語言表述上力求自然、準確、簡練，儘可能使用廣告人喜聞樂見的語言，並避免學究氣和華而不實。案例教學與互動式教學歷來是廣告策劃課程的鮮明特色之一，通過精選案例分析與研究引導學生更快地進入學習狀態，真正以廣告人的身份進入廣告策劃的學習。
圖書目錄
前言
教學建議
第1章 廣告策劃概論
第2章 廣告調查研究
開篇案例 關於“速溶咖啡”與“一次性尿布”的廣告調研
2.1 調查研究：廣告策劃的基礎
2.2 信息來源及調查研究的類型
2.3 問卷設計
2.4 調查實施
2.5 調研報告的撰寫
本章小結
測試題
第3章 廣告定位策略
第4章 廣告目標與預算
第5章 廣告策略規劃
第6章 廣告創意策略
第7章 廣告文案寫作
開篇案例 大衛?奧格威為勞斯萊斯汽車所寫的廣告文案
7.1 廣告文案的寫作過程
7.2 廣告文案的結構與寫作
7.3 廣告文案的體式
本章小結
測試題
第8章 廣告媒體策劃
開篇案例 中央電視台2009年廣告招標總額超過92億元
8.1 廣告媒體概述
8.2 廣告媒體的選擇程式
8.3 廣告媒體的選擇策略
本章小結
測試題
第9章 廣告效果評估
開篇案例 浪費的那一半哪去了
9.1 廣告效果的特性
9.2 廣告效果的評估指標
9.3 評估實施與分析
本章小結
測試題
第10章 綜合案例研究
10.1 崑崙之巔，未雨綢繆：“崑崙潤滑油”整合行銷傳播策略
10.2 行銷《新快報》
10.3 “代代相傳,由你開始”：PatekPhilippe手錶行銷
參考文獻
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