廣告策劃(賈洪芳，韓鵬編著圖書)

圖書信息

作　者：賈洪芳，韓鵬

出版時間：2010-6-1

ISBN: 9787301173350

開本： 16開

定價: 30.00元

作者簡介

賈洪芳遼寧科技學院講師，主持省級課題兩項：一是遼寧省“十五”首批教育科學驗收合格課題《關於高職學生素質結構的研究》，二是遼寧省教育廳“十一五”首批教育科學規劃項目《高等職業教育(推銷與談判技巧)課程教學方法研究》。出版《市場行銷綜合實訓》(副主編)、《現代企業管理理論與實踐》(副主編)等。主講課程：廣告策劃與實務、推銷技巧與商務談判、市場行銷實訓等。

內容簡介

廣告策劃是一門新興的套用學科，具有很強的綜合性、實用性。我們本著系統性和實用性相結合的原則，力求全面，系統、準確地闡述廣告策劃的基本原理和實務，並儘可能多地聯繫實際，使之既忠實於學科原貌，又通俗易懂，由淺入深，循序漸進，使學生更深刻地領會本課程所講授的概念、原理與技術方法，感受實際工作時的環境與困難，幫助其提高分析問題和解決問題的能力。

本書共設定十章，包括廣告策劃概述、廣告調查與分析、市場區隔與產品定位、廣告戰略策劃、廣告創意，廣告媒體與渠道策劃、廣告推進程式策劃、廣告效果評估，廣告策劃文案寫作等方面的內容。

在體例編排上，每章以“本章提要、本章學習目標、案例導入”開篇，正文結束後，又設定了“案例分析、本章小結、複習思考題”。同時，根據各章實際情況，加入了課堂討論題、知識漲、小貼士等，目的是鍛鍊學生思考問題的能力，拓寬學生的知識視野，強化師生之間、學生之間的互動交流，培養學生正確的學習態度和學習方祛，漲其思維，發掘其潛能。總體來看，本書試圖在體例上打破常規，注重實際操作的教學和練習，為全面提高學生的實際操作能力做了積極的努力。

本書是“新編公共行政與公共管理學系列教材·文秘專業”規劃教材之一，既可作為各級各類大專院校公共管理、行政管理，工商管理、經濟管理、市場行銷、國際貿易、文秘等相關專業的本科教材，也可作為高職高專類相關專業的教材，還是成人教育、自學考試以及在職人員理想的自學教材。

圖書目錄

第一章　廣告策劃概述

本章提要

本章學習目標

導入案例

第一節　廣告策劃的含義、特點及作用

第二節　廣告策劃的內容和程式

第三節　廣告策劃的基本原則

案例分析

本章小結

複習思考題

第二章　廣告調查與分析

本章提要

本章學習目標

導入案例

第一節　廣告市場調查的內容

廣告策劃(賈洪芳，韓鵬編著圖書)

基本介紹

圖書信息

作者簡介

內容簡介

圖書目錄

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