以具體的事例介紹企劃書的撰寫方法。此書是著者經過多年籌劃、活用經驗準備而成的，可說是廣告知識與實務的結合。
基本介紹
- 書名：廣告企劃
- 作者：楊朝陽
- 類別：教科書
- 出版社：中國商業
- 出版時間：2007-08
- 開本：16
內容提要,編輯推薦,作者簡介,目錄,
內容提要
本書作者開發了一套最實用，且具備廣告促銷關係行銷等整合性的企劃格式。書中並以中英文實例顯示使用方法。
編輯推薦
繼《廣告的科學》一書介紹理論，《廣告戰略》一書說明戰略後，本書《廣告企劃》為作者一貫的廣告體系論述中最後一本總結實用書——以具體的事例介紹企劃書的撰寫方法。此書是著者經過多年籌劃、活用經驗準備而成的，可說是廣告知識與實務的結合，希望對各位廣告相關從業人員有所助益。
作者簡介
楊朝陽，美國紐約大學經濟學、行銷學博士，曾經在台灣聯廣、聯中（麥肯）、博陽等大型廣告公司及台灣朝陽堂文化事業股份有限公司的創辦人。
曾任日本第地廣告公司博報堂常務董事，及美國IBM、CBS等大企業行銷顧問。
目錄
第一部 如何寫統合傳播廣告企劃書
第一章 如何寫具有衝擊力的廣告企劃書
第二章 企劃書準備第一階段WORKSHEET的利用
第三章 企劃書準備第二階段提出用企劃書（實例套用）
第四章 企劃書準備第三階段“提案用”企劃書（實例套用）
第二部 如何寫跨國英文廣告企劃書
第五章 英文企劃書寫法注意點
第六章 跨國英文廣告企劃書（實例套用）
附錄：統合傳播企劃書——日本事例
