吳柏林(中山大學傳播與設計學院副教授)

男，中山大學傳播與設計學院副教授，碩士研究生導師，中山大學公共傳播研究所副所長。

基本介紹

• 中文名：吳柏林
• 職業：教師

個人簡介

吳柏林，男，湖北人。中山大學傳播與設計學院副教授、碩士研究生導師；中山大學公共傳播研究所副所長；中國廣告協會學術委員會委員；中國CI推進委員會副秘書長；中國企業文化研究會會員；廣東省廣告協會學術委員會委員；廣東省廣告協會企業資質認定委員會委員；羊城晚報“財富沙龍”評點嘉賓；多家國際、國內CG及數字娛樂技術（藝術）大賽評審或終審評審。

長期從事公共傳播、商業傳播、管理哲學和企業文化方面的教學、研究與開發工作。近年來在《經濟管理》、《企業管理》、《企業經濟》、《企業家》等多家雜誌上發表論文60餘篇。出版著作及擅長演講的課程主要有：管理哲學與企業文化建設（核心十講）、組織形象管理（企業·政府·NGO）、管理溝通（亮劍案例版·讀《三國》學溝通版）、打造高效執行力（企業·政府）、品牌管理（定位·差異·體驗）、廣告策劃（創意·策略）、創新思維及其訓練、儒家思想與現代價值、《周易》與現代管理（形象思維·哲學思想·管理智慧）、《老子》與現代管理（哲學思想·管理智慧·修身養性）等。

主持或參與主持的研究課題主要有：廣州現代化國際大都市形象戰略研究；廣州城市形象推廣策略研究；廣東核電合營公司（大亞灣核電站）理念與行為識別系統的研究與開發；《深圳移動構建和諧人文環境指標體系》管理諮詢；《廣州市科技和信息化局理念識別系統和行為識別系統》管理諮詢；廣州市政務信息資源管理研究；廣州市工商行政管理局電子政務研究；肇慶市電子政務研究；珠江三角洲地區諸多中、小型企業的公司文化與形象整合與設計、公司視覺識別系統（VIS）的規劃設計等。

中山大學管理學院、嶺南學院、政務學院MBA、EMBA、EDP、MPA課程主講教師；香港公開大學MBA（深造班、高級班）課程主講教師；北京大學、清華大學、上海交通大學、浙江大學MBA、EMBA、EDP、CEO高級課程研修班主講教師。曾經在日本豪雅（中國）公司、香港太古集團、中國進出口商品交易會、廣州花園酒店、廣東核電合營公司（大亞灣核電站）、金利來（中國）公司、中國銀河證券有限公司、南方李錦記、廣東格蘭仕集團、廣州電器研究所（擎天集團）、廣東省出版集團、廣東南方廣播影視傳媒集團、廣東省廣播電視技術中心、南方報業傳媒集團、廣州新荔枝灣飲食、廣州無線電集團、東莞玖龍紙業集團等機構主持各類管理培訓，教學效果良好。

研究興趣

公共傳播：公共關係學、公共視覺傳達、CIS（組織形象識別系統）設計與傳播、管理溝通；商業傳播：廣告學、 廣告心理學、品牌管理(規劃、設計與傳播)、IMC(整合行銷傳播)

本科教學

1、廣告學原理

2、廣告策劃與策略（廣東省網路教育精品課程）

3、平面廣告設計基礎（Photoshop）

4、CI戰略與設計（Illustrator）

研究生教育

1．組織行銷研究（全日制）

2．廣告創意研究（全日制）

3．管理哲學與企業文化建設（MBA、MPA、EMBA、EDP）

4．儒家思想及其現代價值（MBA、MPA、EMBA、EDP）

5．《周易》的形象思維及管理智慧（MBA、MPA、EMBA、EDP）

6．《老子》與現代管理（MBA、MPA、EMBA、EDP）

7．管理溝通（MBA、MPA、EMBA、EDP）

8．組織執行力（MBA、MPA、EMBA、EDP）

9．創新思維及其訓練（MBA、MPA、EMBA、EDP）

研究課題

　　

序號	名 稱	項目來源	經費; （萬）	起止時間	本人; 排名
01	《廣州市科技和信息化局理念識別系統和行為識別系統》管理諮詢	廣州市科技和信息化局	20	2010-2011	2
02	《深圳移動構建和諧人文環境指標體系》管理諮詢	中國移動集團深圳分公司	28	2007年4月-2008年4月	1
03	多媒體教學試驗課《廣告策劃與策略》	廣東省高教廳	0.4	1998—2000年	1
04	《廣告創意策略》系列電視教材製作	廣東省高教廳	0.2	1998—2000年	1
05	廣告策劃與策略網路課程	中山大學博學工程一期	3	2004-2005年	1
06	廣告策劃與策略·中山大學精品課程	中山大學	2	2006年	1
07	廣告創意策略專題學習網站	廣東省高教廳151工程	自助	2005年	1
08	基於網路的“廣告策劃與策略”立體化教材建設	中山大學博學工程二期	1.5	2009-2010年	1
09	廣州現代化國際大都市形象戰略研究	廣州市社會科學基金會	0.8	1996—1998年	2
10	廣州城市形象推廣策略研究	廣州市社會科學基金會	0.3	1999—2002年	2
11	廣東大亞灣核電站企業理念行為識別系統	廣東核電合營公司	16.5	2000—2002年	2
12	公共危機事件的傳播管理研究	全國哲學社會科學規劃辦公室	10	2007—2009年	4
13	高要市“一站式”電子政務系統建設項目	高要市人民政府	65	2008年8月-2009年12月	4
14	肇慶市端州區行政審批--電子監察系統建設項目	端州區政府	65	2008年7月-2009年12月	4
15	肇慶市廣寧縣行政審批--電子監察系統建設項目	廣寧縣財政局	65	2008年7月-2009年12月	4
16	懷集縣政府行政審批電子監察系統項目	懷集縣機關事務管理局	65	2008年7月-2009年7月	4
17	肇慶市封開縣行政審批--電子監察系統建設項目	封開縣財政局	65	2008年7月-2009年12月	4
18	肇慶市德慶縣行政審批--電子監察系統建設項目	德慶縣人民政府	65	2008年7月-2009年12月	4
19	廣東省事業單位網上監督管理系統建設研究	廣東省事業單位登記管理局	20	2008年1月-2008年7月	4
20	廣州市黃埔區區政府績效管理與績效評估研究	廣州市黃埔區人事局	19	2007年4月-2008年6月	4
21	廣州市政務信息資源管理研究	廣州市信息化辦公室	14	2007年1月-2008年12月	4

教材專著

1109．管理信息系統（ISBN 978-7-5121-0652-9）．清華大學出版社-北京交通大學出版社，2011年9月（第1作者，476千字）

1106．廣告心理學（ISBN 978-7-302-25679-3）．清華大學出版社，2011年6月（第1作者，531千字）

1105．公共關係學（ISBN 978-7-04-028301-3）．高等教育出版社，2011年3月（副主編，360千字）

1004．廣告策劃——實務與案例（ISBN 978-7-111-30271-1）．機械工業出版社，2010年4月（第1作者，450千字）

0910．廣告策劃與策略（第二版）（ISBN 978-7-80728-384-3）．廣東經濟出版社，2009年10月（第1作者，465千字）

0910．廣告學原理（ISBN 978-7-302-20864-8）．清華大學出版社，2009年10月（第1作者，410千字）

0710．公司文化管理（第二版）（ISBN 978-7-80677-613-1）．廣東經濟出版社，2007年10月（第1作者，460千字）

0608．公共關係學（ISBN 7-04-019969-6）．高等教育出版社，2006年8月（參編，50千字）

0609．廣告策劃與策略（ISBN 7-80728-384-X / F·1445）．廣東經濟出版社，2006年9月（第1作者，508千字）

0407．信息技術及其套用（博學·MPA系列）（ISBN 7-309-04026-0/ D·259）．復旦大學出版社，2004年7月（第1作者，448千字）

0404．公司文化管理（ISBN 7-300-05393-9 / F·1677）．中國人民大學出版社，2004年4月（第1作者，297千字）

0401．公司文化管理（ISBN 7-80677-613-3 / F·971）．廣東經濟出版社，2004年1月（第1作者，381千字）

0312．公共關係學教程（ISBN 7-80115-725-7 / C·25）．當代世界出版社，2003年12月（第2作者，105千字）

0109．公共關係學——自學考試指導與題解（ISBN 7-81044-943-5/C·19）．東北財經大學出版社，2001年9月（第1作者，160千字）

0107．公共關係學自學考試題典（ISBN 7-5601-2505-0/ D·379）．吉林大學出版社，2001年7月（第2作者，140千字）

0003．公共關係學（ISBN 7-04-008091-5）．高等教育出版社，2000年3月（第2作者，150千字）

發表論文

0512．相似、模仿還是抄襲？．廣告大觀（理論版）．2005.12

0312．比附“阿波羅”．企業管理．2003.12

0205．“沐歌”策劃實錄．企業管理．2002.5

0205．品牌戰略中的商標策略．經營者．2002.5

0205．簡說整合行銷傳播．企業經濟．2002.5

0203．解讀整合行銷傳播的層次和方法．經營者．2002.3

0201．商標戰略從取名開始．企業家．2002.1

0001．運用建構主義理論，提高課程教學質量．廣告傳播研究．2000.1

0001．世代相傳，由你開始．國際廣告．2000.1

9505．商標戰略從取名開始．智慧財產權．1995.5

9501．論CI戰略的系統觀．華中理工大學學報（社會科學版）．1995.1

9501．試論企業商標戰略．中國人民大學書報資料中心：複印報刊資料．工業企業管理．1995.1（原文，試論企業商標戰略．大眾企業管理．1994.10）

9412．CI戰略概觀及思考．華中理工大學1994年研究生學術年會優秀論文集．1994.12（原文，CI戰略概觀及思考．華中理工大學研究生學報．1994.2）

9411．CI戰略的系統觀．中國人民大學書報資料中心：複印報刊資料．工業企業管理．1994.11（原文，CI戰略的系統觀．中國企業報．1994.9.22第三版）

獲獎情況

1107．2011年7月，“廣告策劃與策略”獲2010年度廣東省高等學校網路教育類精品課程（粵教高函〔2011〕73號）

1003．2010年3月，“創新型公共關係學專業人才培養模式研究”獲第六屆廣東省高等教育省級教學成果一等獎（粵教高函〔2010〕14號）

0812．2008年12月，“基於網路的‘廣告策劃與策略’教學試驗” 獲校級教學成果二等獎。（見中大教務〔2008〕108號）

0812．2008年12月，“創新型公共關係學專業人才培養模式研究”獲校級教學成果一等獎。（見中大教務〔2008〕108號）

0605．2006年5月，中國公共關係協會學術委員會頒發“中國公關教育20年突出貢獻獎”。

0512．2005年12月，“廣告策劃與策略”獲廣東省計算機教育軟體評審高等教育組網路課程三等獎。

0511．2005年11月，“廣告策劃與策略”獲第九屆全國多媒體教育軟體大獎賽，高等教育網路課程優秀獎。

0012．2000年12月，多媒體教學試驗課“廣告策劃與策略”獲廣東省高等學校第四屆省級教學成果二等獎。（見粵高教〔2000〕66號檔案）。

0009．2000年9月，多媒體教學試驗課“廣告策劃與策略”獲中山大學第四屆校級教學成果一等獎。（見中大發〔2000〕386號檔案）。

0007．2000年7月，多媒體教學試驗課“廣告策劃與策略”獲廣東省第六批電化教育試驗課優秀課程一等獎。其中“廣告創意中的思維活動----邏輯與直覺”一課獲該次電化教育試驗課優秀課例獎。（見粵高教〔2000〕17號檔案）。

9912．1999年12月，中山大學創意公共關係基金教學一等獎。

9812．1998年12月，中山大學創意公共關係基金教學一等獎。