全新第2版還納入了行銷領域的最新理論與套用，增加數字時代背景下品牌管理的新內容，如Facebook、Twitter等網路品牌。
內容簡介,目錄,
內容簡介
品牌從未如今天這般重要。經濟和市場變幻莫測，技術和創新突飛猛進，無論是實業公司還是網路公司都必須大力打造自己的品牌才有可能生存。作為品牌管理的資深專家，保羅·藤甫諾以40多個典型案例闡述品牌管理的理論與實戰，講解市場行銷領域的機遇與挑戰，涵蓋了品牌戰略制定、價值評估、定位與文化等品牌管理的方方面面。實戰案例既有維真、寶潔、家樂福等珠玉在前，也有谷歌、蘋果、ZARA等新晉之秀。這一全新第2版還納入了行銷領域的最新理論與套用，增加數字時代背景下品牌管理的新內容，如Facebook、Twitter等網路品牌。
目錄
第1章 品牌管理角色的演變 1
案例分析1 泰國THUNG KULA農場 10
第2章 制定品牌戰略 15
案例分析2 賀曼公司 16
案例分析3 馬來西亞聯合利華 18
案例分析4 越野陸虎 25
案例分析5 絕對伏特加 26
案例分析6 蘋果公司 30
案例分析7 ZARA 33
案例分析8 三星 34
第3章 市場定位與品牌管理 37
案例分析9 純真飲品 44
案例分析10 耐克 48
案例分析11 LG電子 54
案例分析12 海爾 71
第4章 品牌架構 77
案例分析13 萊佛士國際 82
案例分析14 索尼和愛立信 88
案例分析15 萬豪國際集團 93
案例分析16 家樂福(法國)和阿霍德(荷蘭) 96
案例分析17 摩根史坦利集團 99
第5章 品牌管理的三大困境—— 品牌延伸、品牌復興和品牌放棄 104
案例分析18 卡特彼勒公司 110
案例分析19 箭牌公司 113
案例分析20 TAB減肥汽水 115
案例分析21 馬自達 116
案例分析22 奧茲莫比爾 126
第6章 品牌管理可以利用的所有傳媒 129
案例分析23 HELLO KITTY 146
案例分析24 麥當勞 146
案例分析25 新加坡航空 147
案例分析26 馬來西亞航空 152
案例分析27 皇家芝華士 157
案例分析28 寶潔 159
第7章 資訊時代的關係品牌和客戶關係管理 164
案例分析29 MTV 176
案例分析30FACEBOOK 181
案例分析31MYSPACE 185
案例分析32TWITTER 186
案例分析33打造歐巴馬品牌 190
案例分析34GOOGLE 192
第8章“品牌萬歲！”：創造品牌文化 197
案例分析35維珍集團 206
案例分析36英特爾公司 211
案例分析37飛利浦 218
案例分析38OPUS國際集團股份有限公司 221
案例分析39宏基電腦公司 228
第9章衡量品牌成功的方法：市場調研和品牌估值 232
案例分析40駿懋銀行 236
案例分析41DIAGEO 258
第10章結束語 260
附錄品牌管理工具箱 262
