《高級品牌管理：實務與案例分析》，是清華大學出版社出版2010年的圖書，作者是[新加坡] 保羅·藤甫諾 著，由牛國朋 譯。這是一本關於塑造強有力品牌的作品。本書結合完美的理論與非凡的案例，獨到地闡述了品牌管理的方方面面。
基本介紹
- 書名：高級品牌管理：實務與案例分析
- 又名：Advanced Brand Management:Managing Brands in a Changing World,Second Edition
- 作者：[新加坡] 保羅·藤甫諾
- 譯者：牛國朋
- ISBN：9787302235293, 7302235295
- 頁數：276頁
- 出版社：清華大學出版社
- 裝幀：平裝
- 開本：16
作者簡介,內容簡介,媒體評論,目錄,
作者簡介
作者：（新加坡）保羅·藤甫諾（Temporal.P.） 譯者：牛國朋
保羅·藤甫諾（Paul Temporal）全球知名的品牌創建、開發和管理專家，在諮詢和培訓方面已有25年的經驗，以其結果導向的實用品牌管理方法而聞名。著有多部品牌管理方面的暢銷書籍，如《企業的超凡魅力》、《戰略定位》、《在亞洲創牌》、《高科技、高接觸品牌》和《打動客戶》等。他是牛津大學賽德學院和坦普頓學院的研究員，在上海交通大學行銷系任兼職教授。
內容簡介
《高級品牌管理:實務與案例分析(第2版)》內容簡介：品牌從未如今天這般重要。經濟和市場變幻莫測，技術和創新突飛猛進，無論是實業公司還是網路公司都必須大力打造自己的品牌才有可能生存。作為品牌管理的資深專家，保羅?藤甫諾以40多個典型案例闡述品牌管理的理論與實戰，講解市場行銷領域的機遇與挑戰，涵蓋了品牌戰略制定、價值評估、定位與文化等品牌管理的方方面面。實戰案例既有維真、寶潔、家樂福等珠玉在前，也有谷歌、蘋果、ZARA等新晉之秀。這一全新第2版還納入了行銷領域的最新理論與套用，增加數字時代背景下品牌管理的新內容，如Facebook、Twitter等網路品牌。
媒體評論
這是一本關於塑造強有力品牌的作品。本書結合完美的理論與非凡的案例，獨到地闡述了品牌管理的方方面面。在所有幫助企業建立強勢品牌的書籍中，這是最為優秀的關於品牌管理的作品之一。
——菲利普·科特勒
本書內容清晰易懂，見解獨到，詳細闡述了如何塑造、管理品牌資產的問題。全書運用了大量的案例分析，我發現這些案例很有意義並且相當精彩，閱讀本書可以培養品牌決策的敏銳判斷力。
——戴維·阿克
保羅·藤甫諾的新作極具趣味性和娛樂性，並且文筆流暢。本書向讀者充分展示了品牌管理的多方面知識。您還等什麼？趕緊仔細閱讀吧！
——阿爾·里斯
品牌在亞洲來說是個矛盾體。每個人都非常重視品牌效應，但它們所起的效用卻遠遠滯後於人們的期望值。保羅·藤甫諾詳盡講述了這方面權威性的哲理，重在闡述品牌的實際套用。品牌是企業戰略解決方案中極為重要的工具，而這將影響亞洲的未來。
——楊名皓
目錄
第1章 品牌管理角色的演變1
案例分析1 泰國THUNG KULA農場10
第2章 制定品牌戰略15
案例分析2 賀曼公司16
案例分析3 馬來西亞聯合利華18
案例分析4 越野陸虎25
案例分析5 絕對伏特加26
案例分析6 蘋果公司30
案例分析7 ZARA33
案例分析8 三星34
第3章 市場定位與品牌管理37
案例分析9 純真飲品44
案例分析10 耐克48
案例分析11 LG電子54
案例分析12 海爾71
第4章 品牌架構77
案例分析13 萊佛士國際82
案例分析14 索尼和愛立信88
案例分析15 萬豪國際集團93
案例分析16 家樂福(法國)和阿霍德(荷蘭)96
案例分析17 摩根史坦利集團99
第5章 品牌管理的三大困境—— 品牌延伸、品牌復興和品牌放棄104
案例分析18 卡特彼勒公司110
案例分析19 箭牌公司113
案例分析20 TAB減肥汽水115
案例分析21 馬自達116
案例分析22 奧茲莫比爾126
第6章 品牌管理可以利用的所有傳媒129
案例分析23 HELLO KITTY146
案例分析24 麥當勞146
案例分析25 新加坡航空147
案例分析26 馬來西亞航空152
案例分析27 皇家芝華士157
案例分析28 寶潔159
第7章 資訊時代的關係品牌和客戶關係管理164
案例分析29 MTV176
案例分析30 FACEBOOK181
案例分析31 MYSPACE185
案例分析32 TWITTER186
案例分析33 打造歐巴馬品牌190
案例分析34 GOOGLE192
第8章 “品牌萬歲！”：創造品牌文化197
案例分析35 維珍集團206
案例分析36 英特爾公司211
案例分析37 飛利浦218
案例分析38 OPUS國際集團股份有限公司221
案例分析39 宏基電腦公司228
第9章 衡量品牌成功的方法：市場調研和品牌估值232
案例分析40 駿懋銀行236
案例分析41 DIAGEO258
第10章 結束語260
附 錄 品牌管理工具箱262
