品牌管理理論與實務(2009年清華大學出版社出版的圖書)

內容簡介

《品牌管理理論與實務》是在國家推行自主智慧財產權的大環境下，實際案例和管理理論結合，以推進企業自主品牌的培養。意在為其創建自主品牌導航，並為地方政府培育企業自主品牌提供知識儲備，研究分析了地方政府培育企業自主品牌的戰略選擇行為及其培育城市自主品牌的管理策略。

本書在國家大力培育具有自主智慧財產權的知名品牌之際，以創新型國家建設為目標，以培育企業自主品牌為戰略導向，以價值鏈為研究脈絡，組織各篇章的內容，其中，理論基礎篇以品牌資產的增值過程為主線，構建了品牌管理的新理論與實務框架，研究了品牌產品的創意管理、概念管理、品質管理，品牌的行銷管理，品牌資產價值的獲取、運營，以及維護管理的內在機理，並探討了服務品牌管理的準則和流程；套用研究篇著力研究了企業自主品牌的成長路徑，意在為其創建自主品牌導航，並為地方政府培育企業自主品牌提供知識儲備，研究分析了地方政府培育企業自主品牌的戰略選擇行為及其培育城市自主品牌的管理策略。

本書既可作為本科生和研究生的教學參考書籍，亦可作為國內品牌管理相關領域研究人員的學習書目。

圖書目錄

第1篇理論基礎篇

第1章品牌管理概論

引導案例

1.1 品牌的內涵

1.1.1 品牌的定義

1.1.2 品牌的構成要素

1.1.3 品牌與產品、商標的區別

1.1.4 品牌的價值

1.2 品牌管理沿革

1.2.1 品牌職能管理階段

1.2.2 品牌經理管理階段

1.2.3 品牌整合管理階段

1.3 價值鏈視角下的品牌管理

1.3.1 品牌管理的含義

1.3.2 品牌管理的特徵

1.3.3 品牌管理組織

1.3.4 品牌管理流程

1.3.5 品牌管理制度

案例分析

複習思考題

參考文獻

第2章品牌的產品開發管理

引導案例

2.1 品牌產品開發管理的內涵

2.1.1 品牌產品開發的內涵

2.1.2 品牌產品開發管理的內涵及關鍵環節

2.2 品牌產品開發的創意管理

2.2.1 創意管理的認知

2.2.2 創意管理的關鍵點

2.3 品牌產品開發的概念管理

2.3.1 概念管理的認知

2.3.2 概念管理的關鍵點

2.4 品牌產品開發的品質管理

2.4.1 品質管理的認知

2.4.2 品質管理的關鍵點

案例分析

複習思考題

參考文獻

第3章品牌的行銷管理

引導案例

3.1 品牌行銷管理的內涵

3.1.1 品牌行銷管理的定義

3.1.2 品牌行銷管理的關鍵環節

3.2 品牌定位

3.2.1 品牌定位的內涵

3.2.2 品牌定位的原則

3.2.3 品牌定位策略

品牌管理理論與實務(2009年清華大學出版社出版的圖書)

基本介紹

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