品牌學：原理與實務

《品牌學：原理與實務》是一本2008年周雲主編寫的書籍名。簡介：本書結合了國內外品牌學界研究的最新成果，以全新的視角勾勒出品牌學研究與教學的基本框架，主要內容有，品牌學基礎篇、品牌學原理篇、品牌管理實務篇和品牌資產評估篇4部分，基本涵蓋了品牌研究的全貌。

品牌學是研究品牌運動基本規律的一門科學，著重研究品牌現象的內在機理及其規律，為品牌管理實踐提供指導依據和研究工具。它來源於現實世界的品牌實踐，是一門綜合性很強的套用型科學。

基本介紹

• 書名：品牌學:原理與實務
• 作者：周雲
• ISBN：10位[7811232065]13位[9787811232066]
• 定價：￥23.00元
• 出版社：清華大學出版社
• 出版時間：2008-1-1

出版信息

作者：周雲主編

ISBN：10位[7811232065]13位[9787811232066]

出版社：清華大學出版社

出版日期：2008-1-1

定價：￥23.00元

內容提要

創新重點在第1篇品牌學的理論框架和研究思路及第2篇品牌學原理的解釋，實務案例集中在第3篇品牌管理實務當中。

本書既可以作為品牌管理課程學習的教材用書，也可以作為實務實踐的指導用書，亦可以作為企業管理人員的普及讀本。

目錄

第1篇品牌學基礎篇

第1章品牌研究史

1.1品牌認識的發展過程

1.2科學品牌觀

本章小結

學習重點

思考題

第2章品牌學的理論框架和研究思路

2.1品牌學綜述

2.2品牌學的研究領域劃分

2.3品牌學研究的基本方法

2.4品牌學理論框架和研究思路圖解

本章小結

學習重點

思考題

第2篇品牌學原理篇

第3章品牌的經營要素替代原理

3.1基本概念與品牌信息本質

3.2品牌作為經營要素的性質

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