本書分為品牌學的基礎理論、品牌的創立與建設、品牌的經營與管理三部分,介紹了國內外最新的品牌研究成果,並總結、梳理了品牌建設與永續發展的業界實務經驗。
基本介紹
- 書名：品牌學概論
- 作者：楊芳平
- 類別：行銷
- 頁數：336
- 定價：38.00
- 出版社：上海交通大學出版社
- 出版時間：2009-09-04
- 開本：T16開
書籍信息,內容提要,目錄,
書籍信息
- 叢 書 名：明天文庫·廣告系列
作 者：楊芳平
I S B N ：978-7-313-05855-3
出 版 社：上海交通大學出版社
出版時間：2009-09-04
版 次：1
字 數：395
頁 數：336
開 本：T16開
定 價：￥38
內容提要
《品牌學概論》分為品牌學的基礎理論、品牌的創立與建設、品牌的經營與管理三部分，介紹了國內外最新的品牌研究成果，並總結、梳理了品牌建設與永續發展的業界實務經驗。其內容包括品牌資產論、品牌關係論、品牌生態論這三大基礎理論；品牌的定位、設計與傳播推廣的三大創立建設環節；品牌的組合構架、延伸、維繫和保護、危機管理以及品牌文化建設等永續經營管理法則。《品牌學概論》適合作為廣告專業的本科、專科教材，也可為對品牌感興趣的其他專業學生提供最快的入門級教育，並為企業相關的從業人員提供參考。
目錄
第一部分 品牌學基礎理論
第1章 品牌概述
1.1 品牌的內涵
1.2 品牌學的研究體系與研究史
第2章 品牌資產
2.1 品牌資產的概念
2.2 品牌資產的評估
第3章 品牌關係論
3.1 品牌關係的基本概念
3.2 品牌關係論的模型與理論
第4章 品牌生態論
4.1 品牌生態論的基本概念
4.2 品牌生態論的研究成果
第二部分 品牌的創立與建設
第5章 品牌定位
5.1 品牌定位概說
5.2 品牌定位的過程
第6章 品牌的設計
6.1 品牌的構成要素
6.2 品牌的命名
6.3 品牌的Ⅵ設計
6.4 品牌個性設計
第7章 品牌的傳播推廣
7.1 品牌傳播推廣模式
7.2 品牌傳播推廣工具的選擇
第三部分 品牌昀經營與管理
第8章 品牌的組合與構架
8.1 品牌組合與架構概述
8.2 品牌架構組合的類型
8.3 品牌組合構架的設計
第9章 品牌延伸
9.1 品牌延伸概述
9.2 品牌延伸的路徑
9.3 品牌延伸的準則及步驟
9.4 品牌延伸的風險及規避
第10章 品牌維繫與保護
10.1 品牌維繫
10.2 品牌保護
第11章 品牌危機
11.1 品牌危機概述
11.2 品牌危機的管理
第12章 品牌文化
12.1 品牌文化概述
12.2 品牌文化的構成
12.3 品牌文化的構建
參考書目
後記
第1章 品牌概述
1.1 品牌的內涵
1.2 品牌學的研究體系與研究史
第2章 品牌資產
2.1 品牌資產的概念
2.2 品牌資產的評估
第3章 品牌關係論
3.1 品牌關係的基本概念
3.2 品牌關係論的模型與理論
第4章 品牌生態論
4.1 品牌生態論的基本概念
4.2 品牌生態論的研究成果
第二部分 品牌的創立與建設
第5章 品牌定位
5.1 品牌定位概說
5.2 品牌定位的過程
第6章 品牌的設計
6.1 品牌的構成要素
6.2 品牌的命名
6.3 品牌的Ⅵ設計
6.4 品牌個性設計
第7章 品牌的傳播推廣
7.1 品牌傳播推廣模式
7.2 品牌傳播推廣工具的選擇
第三部分 品牌昀經營與管理
第8章 品牌的組合與構架
8.1 品牌組合與架構概述
8.2 品牌架構組合的類型
8.3 品牌組合構架的設計
第9章 品牌延伸
9.1 品牌延伸概述
9.2 品牌延伸的路徑
9.3 品牌延伸的準則及步驟
9.4 品牌延伸的風險及規避
第10章 品牌維繫與保護
10.1 品牌維繫
10.2 品牌保護
第11章 品牌危機
11.1 品牌危機概述
11.2 品牌危機的管理
第12章 品牌文化
12.1 品牌文化概述
12.2 品牌文化的構成
12.3 品牌文化的構建
參考書目
後記
