品牌管理理論與實務(2016年清華大學出版社出版的圖書)

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《品牌管理理論與實務》是2016年清華大學出版社出版的圖書,作者是,苗月新。

基本介紹

  • 書名:品牌管理理論與實務
  • 作者:苗月新
  • ISBN:9787302434597
  • 頁數:277
  • 定價:39元
  • 出版社:清華大學出版社
  • 出版時間:2016.05.01
  • 裝幀:平裝
品牌管理理論與實務
作者:苗月新
定價:39元
印次:1-1
ISBN:9787302434597
出版日期:2016.05.01
印刷日期:2016.05.17
    書作者在借鑑國內外著名學者經典文獻和學術作品的基礎上,立足於管理學、市場行銷學等專業基礎知識,重新劃分了產品和品牌在實踐中和理論上的邊界,結合自身多年教學和科研中的體會,撰寫了本書。它的特點就在於立足於市場行銷這個基本點,並從與產品完全不同的角度來分析和研究品牌管理的方法與途徑。
    目 錄
    第一章 品牌的定義與特徵1
    第一節 品牌的含義 2
    第二節 品牌的作用 7
    第三節 品牌和產品、商標之間的區別與聯繫 10
    本章小結 13
    案例討論 14
    複習思考題 16
    第二章 品牌的分類與發展階段17
    第一節 品牌分類 18
    第二節 品牌發展階段 27
    本章小結 29
    案例討論 30
    複習思考題 32
    第三章 品牌管理過程33
    第一節 品牌管理的含義與品牌管理者的層次 34
    第二節 品牌管理在組織發展中的作用 37
    第三節 品牌管理的常見問題及其管理 41
    本章小結 45
    案例討論 46
    複習思考題 48
    第四章 品牌的構成要素及其功能利益49
    第一節 品牌的內在元素 50
    第二節 品牌的外在形式 56
    第三節 品牌的功能利益 58
    本章小結 63
    案例討論 65
    複習思考題 67
    品牌管理理論與實務
    第五章 品牌的識別與形象68
    第一節 品牌識別 69
    第二節 品牌形象 74
    本章小結 81
    案例討論 82
    複習思考題 84
    第六章 品牌無形要素設計:理念與核心價值85
    第一節 品牌管理理念設計 86
    第二節 品牌核心價值設計 96
    本章小結 98
    案例討論 99
    複習思考題 102
    第七章 品牌有形要素設計103
    第一節 品牌名稱設計 104
    第二節 品牌標識設計 109
    第三節 品牌形象代表、口號、音樂與包裝設計 112
    本章小結 117
    案例討論 118
    複習思考題 121
    第八章 品牌定位122
    第一節 品牌定位理論 123
    第二節 品牌定位原則 125
    第三節 品牌定位要素 129
    第四節 品牌定位過程 135
    本章小結 136
    案例討論 137
    複習思考題 139
    第九章 品牌個性化策略140
    第一節 個性與品牌個性 141
    第二節 中國品牌個性維度的測量 146
    第三節 品牌個性特徵及其塑造 148
    本章小結 152
    目 錄
    V
    案例討論 153
    複習思考題 155
    第十章 品牌體驗與接觸點管理156
    第一節 品牌體驗 157
    第二節 品牌接觸點 163
    本章小結 169
    案例討論 170
    複習思考題 172
    第十一章 品牌忠誠173
    第一節 品牌忠誠的內涵與等級劃分 174
    第二節 品牌忠誠的作用與影響因素 179
    第三節 品牌忠誠測量 183
    本章小結 187
    案例討論 188
    複習思考題 190
    第十二章 品牌資產191
    第一節 品牌資產的基本含義 192
    第二節 品牌資產的創建與維護 198
    第三節 品牌資產的評估 202
    本章小結 205
    案例討論 206
    複習思考題 208
    第十三章 品牌戰略209
    第一節 品牌戰略的含義 210
    第二節 品牌戰略的選擇與實施 218
    本章小結 222
    案例討論 223
    複習思考題 225
    第十四章 品牌文化226
    第一節 品牌文化的基本含義 227
    第二節 品牌文化的構成要素 232
    第三節 品牌文化的塑造 234
    品牌管理理論與實務
    本章小結 239
    案例討論 240
    複習思考題 242
    第十五章 品牌傳播243
    第一節 品牌傳播的理論基礎 244
    第二節 品牌傳播的特點及方式 249
    第三節 品牌傳播效果的評價 252
    本章小結 256
    案例討論 257
    複習思考題 259
    第十六章 品牌國際化260
    第一節 品牌國際化的概念 261
    第二節 品牌國際化程度的評價 264
    第三節 品牌國際化的主要模式 267
    本章小結 269
    案例討論 270
    複習思考題 277
    參考文獻278

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