《高級品牌管理》是2004年清華大學出版社出版的圖書，作者是PaulTemporal。
基本介紹
- 作者：Paul Temporal
- ISBN：9787302077756
- 頁數：276
- 定價：32.00
- 出版社：清華大學出版社
- 出版時間：2004-1-1
- 裝幀：平裝(無盤)
- 副標題：實務及案例分析
內容介紹,作品目錄,
內容介紹
本書介紹如何制定品牌戰略和管理品牌，並深入剖析25個經典案例，使您輕鬆掌握品牌管理之道。本書堪稱品牌管理百寶襄，收集了許多頗有價值的疑問和實戰方案。該書分析深入，點評透徹，所興案例貼近中國讀者的工作和生活實際。主要向讀者呈獻如下內容： 如何確定品牌願影； 如何制定品牌戰略； 如何評估品牌價值； 如何選擇品牌定位戰略； 如何創建品牌文化； 如何利用公共關係創建品牌； 如何進行品牌延伸、品牌復興和品牌
作品目錄
第1章 品牌管理角色的演變
第2章 品牌願景、品牌戰略和消費者心理
第3章 市場定位與品牌管理
第4章 品牌架構
第5章 品牌管理的三大困境――品牌延伸、品牌復興和品牌放棄
第6章 品牌管理可以利用的所有傳媒
第7章 資訊時代的品牌管理和客戶關係管理
第8章 “品牌萬歲！”：創造品牌文化
第9章 衡量品牌成功的方法：市場調研和品牌估價
第10章 結束語
附錄 品牌管理工具箱
第2章 品牌願景、品牌戰略和消費者心理
第3章 市場定位與品牌管理
第4章 品牌架構
第5章 品牌管理的三大困境――品牌延伸、品牌復興和品牌放棄
第6章 品牌管理可以利用的所有傳媒
第7章 資訊時代的品牌管理和客戶關係管理
第8章 “品牌萬歲！”：創造品牌文化
第9章 衡量品牌成功的方法：市場調研和品牌估價
第10章 結束語
附錄 品牌管理工具箱
