實戰廣告案例教程第2版

內容簡介

本書匯集的所有案例，均來源於中國知名企業、優秀廣告公司和強勢媒體。全書案例遴選的三個原則是：課堂理論與實戰的緊密性、學生就業的可操作性和案例策劃的品牌成長性。本書有利於提高學生實戰操作能力，減少教師實戰資料蒐集的難度和增加課堂教學的生動性。

圖書目錄

前言

第1章行銷策略與廣告戰略

知識精要：行銷策略/廣告戰略

案例展示：

獨闢蹊徑倚峰攀頂

—“承德頸復康藥業”品牌傳播之路

中國氣象局華風氣象影視信息集團

強硬的力量：我的中國筋

—“OSD牌環氧塗層鋼筋”整合行銷傳播策劃紀實

杭州張默聞行銷策劃有限公司

“生態公益”大旗舞動世博

—“太陽雨太陽能”2010年世博行銷案例

江蘇太陽雨太陽能集團有限公司

中國的更是世界的

—“納愛斯”民族名牌向世界名牌的新跨越

中央電視台廣告管理中心

紙媒掙扎時代黨報經營的“鳳凰涅槃”

—《新華日報》2010年上海世博會行銷案例樣本分析

新華日報社

第2章品牌戰略策劃

知識精要：品牌戰略/品牌定位

案例展示：

終極籃徒整合制勝

—山東衛視《蒙牛·NBA終極籃徒》行銷全案

山東電視台

老品牌的時尚化升級

—“宛西製藥月月舒痛經寶”品牌行銷案例

河南宛西製藥股份有限公司福來品牌行銷顧問機構

王者歸來差異制勝

—“陽光照明”品牌策略解析案

中視金橋國際傳媒有限公司

第3章廣告定位策略

知識精要：廣告定位/廣告定位沿革

案例展示：

以創新力量領行業前行

—未來星兒童牛奶產品升級上市推廣方案

內蒙古蒙牛乳業（集團）有限公司

“人文衛浴”的品牌突破之道

—“箭牌”衛浴產品品牌塑造分享

天進品牌管理機構

開心東北風快樂中國龍

—黑龍江衛視“快樂放送月”活動紀實

黑龍江電視台廣告信息部

“育嬰專家”的夢想

—“貝因美”品牌打造之路

貝因美集團

第4章廣告目標策略

知識精要：廣告戰略目標的分類/

案例展示：

品牌保鮮之道

—恆安“七度空間”品牌成長紀實

恆安集團有限公司

不斷超越競爭的DNA

—“利郎”男裝品牌國際化傳播案例

利郎（中國）有限公司

第5章廣告產品策略

知識精要：企業產品策略/產品導向/消費者市場/消費者

市場特點

案例展示：

青稞傳奇：大健康產業帝國

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