實戰廣告案例教程

圖書信息

書名: 實戰廣告案例教程

作　者：廣告人雜誌社　

出版社：機械工業出版社

出版時間： 2009-1-1

ISBN: 9787111253198

開本： 16開

定價: 38.00元

內容簡介

《實戰廣告案例教程》本書匯集的41個案例，均是在“廣告人·中國案例獎”中獲金獎和全場大獎的案例，來源於中國知名企業、優秀廣告公司和強勢媒體。案例遴選的三個原則是：課堂理論與實戰的緊密性、學生就業的可操作性和案例策劃的品牌成長性，是目前廣告、行銷、傳播等相關專業學子的實戰手冊。本書有利於提高學生實戰操作能力，減少教師實戰資料蒐集的難度和增強課堂教學的生動性。

本書是高校廣告、傳播、行銷類專業學生的教材，也是廣告從業人員和廣告公司的實用工具書，還可作為相關培訓教材。

圖書目錄

前言

第1章　廣告戰略

1.1　市場區隔

典型案例1

全國品牌區域推廣——“康師傅”品牌推廣創新策略

1.2　市場區隔策劃技巧

1.3　目標市場

典型案例2

我要我的滋味——2006年“伊利優酸乳”品牌行銷攻勢

1.4　目標市場策劃技巧

1.5　市場定位

典型案例3

藍色無界飛躍無限——哈藥集團“三精”品牌重塑之路

典型案例4

妙手偶得的商業創想——“煙臺長城葡萄酒”的競爭策略

1.6　市場定位策劃技巧

第2章　品牌策略

2.1　品牌文化

典型案例5

創造新民俗——“金六福”新品牌運動案

典型案例6

品牌創新改變膏藥市場——“天和藥業”品牌成功之道

2.2　品牌文化套用技巧

2.3　品牌定位策略

典型案例7

歷史悠久品牌煉就 —— “廣州日報杯”華文報紙優秀廣告獎評選

典型案例8

品牌策劃演繹徽商“神話”——《新安晚報》專利品牌策劃零利風暴活動

典型案例9

快樂中國高端崛起——《變形計》搖身一變換來讚譽無數

2.4　品牌定位策劃技巧

2.5　USP理論

典型案例10

小電流擊中大批淑女——“美加淨”多效修護潤手霜TVC創意策略

典型案例11

三分鐘打造百年品牌——“中國銀行”奧運宣傳片紀實

典型案例12

空姐新人秀——廣東電視台與中國南方航空的歷史性合作

2.6　USP策劃技巧

2.7　廣告差別策略

典型案例18

賣場廣告的大賣場——《大河報·大河賣場》的賣場化集約經營之道

實戰廣告案例教程

基本介紹

圖書信息

內容簡介

圖書目錄

相關詞條

熱門詞條