基本介紹
內容簡介,作者簡介,目錄,
內容簡介
本書注重廣告策劃教學的綜合性與實用性。在行文上力求提綱挈領。在語言表述上力求自然、準確、簡練，儘可能使用廣告人喜聞樂見的語言，並避免學究氣和華而不實。案例教學與互動式教學歷來是廣告策劃課程的鮮明特色之一，通過精選案例分析與研究引導學生更快地進入學習狀態，真正以廣告人的身份進入廣告策劃的學習。本書適用於相關專業本科生與研究生，以及相應領域的社會工作人士。
作者簡介
吳柏林，男，湖北人。中山大學公共傳播學系副教授、碩士研究生導師；中山大學公共傳播研究所副所長；中國廣告協會學術委員會委員；中國CI推進委員會副秘書長；廣東省廣告協會學術委員會委員；廣東省廣告協會企業資質認定委員會委員；中山大學“管理論壇”演講嘉賓；羊城晚報“財富沙龍”評點嘉賓。從事“廣告策劃”課程的教學工作長達15年時間。
長期從事公共傳播、行銷管理和管理哲學方面的教學、研究與開發工作。近年來在《經濟管理》、《企業管理》、《企業經濟》、《企業家》等多家雜誌上發表論文40餘篇。出版著作及擅長演講的課程主要有《公共關係（實務?案例）》、《公司文化管理（核心十講）》、《企業形象管理》、《政府形象管理》、《高質量的管理溝通》、《打造高效執行力》、《消費心理與行銷策略》、《品牌管理（定位?差異?體驗）》、《廣告策劃（創意?策略）》等。
主持或參與主持的研究課題主要有：廣州現代化國際大都市形象戰略研究；廣州城市形象推廣策略研究；廣東核電合營公司（大亞灣核電站）理念與行為識別系統的研究與開發；《深圳移動構建和諧人文環境指標體系》管理諮詢；廣州市工商行政管理局電子政務研究；珠江三角洲地區諸多中、小型企業的公司文化與形象整合與設計、公司視覺識別系統（VIS）的規劃設計等。
中山大學管理學院、嶺南學院MBA、EMBA、EDP課程主講教師；香港公開大學MBA（深造班、高級班）課程主講教師。曾經在中國出口商品交易會、中國移動深圳分公司、廣州花園酒店、廣東核電合營公司（大亞灣核電站）、金利來（中國）公司、中國銀河證券有限公司、南方李錦記、廣東格蘭仕集團、廣州電器研究所（擎天集團）、廣東省出版集團、廣州新荔枝灣飲食、廣州無線電集團、東莞九龍紙業、順德志毅雅典管理顧問有限公司等企業主持企業管理方面的培訓，教學效果良好，受到企業好評。
長期從事公共傳播、行銷管理和管理哲學方面的教學、研究與開發工作。近年來在《經濟管理》、《企業管理》、《企業經濟》、《企業家》等多家雜誌上發表論文40餘篇。出版著作及擅長演講的課程主要有《公共關係（實務?案例）》、《公司文化管理（核心十講）》、《企業形象管理》、《政府形象管理》、《高質量的管理溝通》、《打造高效執行力》、《消費心理與行銷策略》、《品牌管理（定位?差異?體驗）》、《廣告策劃（創意?策略）》等。
主持或參與主持的研究課題主要有：廣州現代化國際大都市形象戰略研究；廣州城市形象推廣策略研究；廣東核電合營公司（大亞灣核電站）理念與行為識別系統的研究與開發；《深圳移動構建和諧人文環境指標體系》管理諮詢；廣州市工商行政管理局電子政務研究；珠江三角洲地區諸多中、小型企業的公司文化與形象整合與設計、公司視覺識別系統（VIS）的規劃設計等。
中山大學管理學院、嶺南學院MBA、EMBA、EDP課程主講教師；香港公開大學MBA（深造班、高級班）課程主講教師。曾經在中國出口商品交易會、中國移動深圳分公司、廣州花園酒店、廣東核電合營公司（大亞灣核電站）、金利來（中國）公司、中國銀河證券有限公司、南方李錦記、廣東格蘭仕集團、廣州電器研究所（擎天集團）、廣東省出版集團、廣州新荔枝灣飲食、廣州無線電集團、東莞九龍紙業、順德志毅雅典管理顧問有限公司等企業主持企業管理方面的培訓，教學效果良好，受到企業好評。
目錄
第3版前言
第2版前言
第1版前言
教學建議
第1章廣告策劃概論
開篇案例AAAA的一則關於廣告的廣告
1.1對廣告概念與功能的重新審視
1.2廣告策劃概述
1.3整合行銷傳播：廣告策劃新境界
1.4Web1.0、Web2.0、Web3.0環境下的行銷傳播
本章小結
測試題
第2章廣告調查研究
開篇案例關於“速溶咖啡”與“一次性尿布”的廣告調研
2.1調查研究：廣告策劃的基礎
2.2信息來源及調查研究的類型
2.3問卷設計
2.4調查實施
2.5調研報告的撰寫
本章小結
測試題
第3章廣告定位策略
開篇案例耐克鎖定女性市場
3.1市場區隔與廣告定位
3.2廣告定位戰略
3.3廣告定位戰術
本章小結
測試題
第4章廣告目標與預算
開篇案例我們在廣告上的投入真的重要嗎
4.1廣告目標
4.2DAGMAR法
4.3廣告預算
本章小結
測試題
第5章廣告策略規劃
開篇案例“一人之軍”廣告戰役
5.1廣告計畫編製程序
5.2公關廣告策劃
5.3促銷廣告策劃
本章小結
測試題
第6章廣告創意策略
開篇案例戴姆勒-賓士smart fortwo汽車廣告“Offroad
6.1廣告創意概論
6.2廣告創意的基本範疇
6.3廣告創意過程
6.4廣告創意方法
本章小結
測試題
第7章廣告文案寫作
開篇案例新百倫《致匠心》
7.1廣告文案的寫作過程
7.2廣告文案的結構與寫作
7.3廣告文案的體式
本章小結
測試題
第8章廣告媒體策劃
開篇案例可口可樂中國廣告的“因時而變
8.1廣告媒體概述
8.2廣告媒體的選擇程式
8.3廣告媒體的選擇策略
本章小結
測試題
第9章廣告效果評估
開篇案例IBM“關鍵時刻”：廣告效果測評的神奇力量
9.1廣告效果的特性
9.2廣告效果的評估指標
9.3評估實施與分析
本章小結
測試題
第10章綜合案例研究
10.1植入式廣告：007電影商業成功的奧秘
10.2行銷《新快報》
10.3“代代相傳,由你開始”：百達翡麗手錶行銷
附錄A 各章測試題參考答案
附錄B 廣告策劃模擬考試試題與參考答案
參考文獻
第2版前言
第1版前言
教學建議
第1章廣告策劃概論
開篇案例AAAA的一則關於廣告的廣告
1.1對廣告概念與功能的重新審視
1.2廣告策劃概述
1.3整合行銷傳播：廣告策劃新境界
1.4Web1.0、Web2.0、Web3.0環境下的行銷傳播
本章小結
測試題
第2章廣告調查研究
開篇案例關於“速溶咖啡”與“一次性尿布”的廣告調研
2.1調查研究：廣告策劃的基礎
2.2信息來源及調查研究的類型
2.3問卷設計
2.4調查實施
2.5調研報告的撰寫
本章小結
測試題
第3章廣告定位策略
開篇案例耐克鎖定女性市場
3.1市場區隔與廣告定位
3.2廣告定位戰略
3.3廣告定位戰術
本章小結
測試題
第4章廣告目標與預算
開篇案例我們在廣告上的投入真的重要嗎
4.1廣告目標
4.2DAGMAR法
4.3廣告預算
本章小結
測試題
第5章廣告策略規劃
開篇案例“一人之軍”廣告戰役
5.1廣告計畫編製程序
5.2公關廣告策劃
5.3促銷廣告策劃
本章小結
測試題
第6章廣告創意策略
開篇案例戴姆勒-賓士smart fortwo汽車廣告“Offroad
6.1廣告創意概論
6.2廣告創意的基本範疇
6.3廣告創意過程
6.4廣告創意方法
本章小結
測試題
第7章廣告文案寫作
開篇案例新百倫《致匠心》
7.1廣告文案的寫作過程
7.2廣告文案的結構與寫作
7.3廣告文案的體式
本章小結
測試題
第8章廣告媒體策劃
開篇案例可口可樂中國廣告的“因時而變
8.1廣告媒體概述
8.2廣告媒體的選擇程式
8.3廣告媒體的選擇策略
本章小結
測試題
第9章廣告效果評估
開篇案例IBM“關鍵時刻”：廣告效果測評的神奇力量
9.1廣告效果的特性
9.2廣告效果的評估指標
9.3評估實施與分析
本章小結
測試題
第10章綜合案例研究
10.1植入式廣告：007電影商業成功的奧秘
10.2行銷《新快報》
10.3“代代相傳,由你開始”：百達翡麗手錶行銷
附錄A 各章測試題參考答案
附錄B 廣告策劃模擬考試試題與參考答案
參考文獻
