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書籍信息
作者：王富祥，劉鐵軍
出版時間：2019-03-01
出版社：武漢理工大學出版社
ISBN：978-7-5629-5989-2
版次：3頁數：118開本：大16開
紙書定價：￥38.0
內容簡介
本書在市場行銷學、公共關係學、廣告學、企業文化學和策劃學的基礎上，對與企業形象塑造相關的理論和實踐進行了歸納和總結，提出了企業形象塑造的主要手段和方法，具有較強的理論性和實踐性。本書可作為高等院校市場行銷、工商管理、藝術設計等專業企業形象策劃課程的教材，也可作為廣告、公關公司等進行職業教育和崗位培訓的教學參考用書。
圖書目錄
企業形象策劃（第3版） 目錄 第一章導論（1）
第一節企業形象概述（1）
第二節企業形象策劃的內涵及其與相關學科的關係（6）
第三節企業形象策劃的發展歷程（11）
第四節企業形象評價與管理（20）
■本章小結（24）
■中英文對照專業名詞（25）
■複習思考題（25）
【案例分析】如家酒店CIS案例分析（26） 第二章企業形象戰略（28）
第一節企業形象戰略概述（28）
第二節企業形象戰略的特點與功能（37）
第三節企業形象系統的導入與確立（40）
■本章小結（49）
■中英文對照專業名詞（50）
■複習思考題（50）
【案例分析】麥當勞的啟示：形象深處是戰略（50） 第三章企業理念識別系統策劃（52）
第一節企業理念識別系統的確立（52）
第二節企業理念識別系統的滲透（62）
■本章小結（66）
■中英文對照專業名詞（67）
■複習思考題（67）
【案例分析】方正科技的企業理念設計（67） 第四章企業行為識別系統策劃（69）
第一節企業行為識別系統概述（69）
第二節企業內部行為識別子系統的構建（80）
第三節企業外部行為識別子系統的構建（82）
■本章小結（86）
■中英文對照專業名詞（86）
■複習思考題（86）
第一節企業形象概述（1）
第二節企業形象策劃的內涵及其與相關學科的關係（6）
第三節企業形象策劃的發展歷程（11）
第四節企業形象評價與管理（20）
■本章小結（24）
■中英文對照專業名詞（25）
■複習思考題（25）
【案例分析】如家酒店CIS案例分析（26） 第二章企業形象戰略（28）
第一節企業形象戰略概述（28）
第二節企業形象戰略的特點與功能（37）
第三節企業形象系統的導入與確立（40）
■本章小結（49）
■中英文對照專業名詞（50）
■複習思考題（50）
【案例分析】麥當勞的啟示：形象深處是戰略（50） 第三章企業理念識別系統策劃（52）
第一節企業理念識別系統的確立（52）
第二節企業理念識別系統的滲透（62）
■本章小結（66）
■中英文對照專業名詞（67）
■複習思考題（67）
【案例分析】方正科技的企業理念設計（67） 第四章企業行為識別系統策劃（69）
第一節企業行為識別系統概述（69）
第二節企業內部行為識別子系統的構建（80）
第三節企業外部行為識別子系統的構建（82）
■本章小結（86）
■中英文對照專業名詞（86）
■複習思考題（86）
