現代企業形象設計

本教材包括企業形象設計的基礎知識、理念識別設計、行為識別設計、視覺識別設計和作品欣賞，教材注重大學本科教學的特點，藝術與技術相結合，重在啟發引導，激發教學的主觀能動性，有利於拓寬教學思路。編寫時，編寫者研讀了大量相關著作，吸收和借鑑了一些專家的最新成果，體系新穎，理論前衛，圖文並茂。

基本介紹

• 書名：現代企業形象設計
• 作者：賀克　唐北明
• ISBN：978-7-5438-4946-4
• 類別：21世紀高等學校美術與設計專業規劃教材
• 頁數：112
• 定價：58.00元
• 出版社：湖南人民出版社
• 出版時間：2009年8月
• 開本：12

內容介紹

企業形象設計從上個世紀初期在歐美等國發軔至今，已經將近一個世紀了。在這將近一個世紀的時間甲，企業形象設計對世界經濟的影響已經突破了國界與文化的局限，成為全球共享的一種企業文化和設計經營戰略。我國的CIS設計，從上個世紀80年代末期開始起步，大致經歷了發展、高峰、低谷、理性回歸等四個階段，CIS作為塑造企業形象之利器，為中國企業的發展壯大，特別是在參與全球化競爭過程中，發揮了極其重要的作用。
現代的CIS設計，無論在套用領域還是在設計深度上都有了巨大的飛躍。同時，伴隨著信息技術的飛速發展，以及新興媒介和新材料的出現，CIS設計又進入了數位化和國際化時代。秉持與時俱進之理念，本書力求在延續中國過去CIS理論教學和研究、完善其基本的CIS思想的前提下，認真研究CIS發展的新概念和新趨勢。
目前，企業形象設計的研究在不斷地深入與拓展，這是現代藝術設計教育中課程建設之必需，且規範化、科學化的發展趨勢日益突出。我們編著的《現代企業形象設計》並不滿足於具體技法的介紹，而是著力為教學提供一個相對開放的思維空間，著重學生企業形象設計素質的培養。其主要內容包括企業形象設計的基礎知識、理念識別設計、行為識別設計、視覺識別設計和作品欣賞。每部分相對獨立，且又互相聯繫，體系完備，邏輯嚴密。本書編寫者始終注重大學本科教學的特點，藝術與技術相結合，重在啟發引導，激發教學的主觀能動性，學術視野相對開闊，有利於拓寬教學思路；編寫者研讀了大量相關著作，吸收和借鑑了一些專家學者的最新的成果，做到了圖文並茂。
本教材適合藝術設計各專業的教學，也可作為美術基礎專業教學的重要參考書。此外，也可供藝術設計專業考生學習參考。

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目錄

第一部分 企業形象(CI)概述
一、CI的基本含義 /2
二、CI的構成要素 /5
三、CI戰略的特點 /7
四、CI戰略的功能與作用 /10
五、CI產生的原因 /12
六、CI設計的原則 /16

第二部分 CI的歷史沿革與發展現狀
一、CI的雛形 /18
二、美國CI的發展 /19
三、日本CI的發展 /24
四、中國台灣CI的發展 /25
五、中國CI的發展 /27

第三部分 企業形象(CI)戰略的策劃與導入
一、企業形象戰略的導入時機與程式 /30
二、企業形象的市場調查 /34
三、企業形象定位 /38
四、CI的執行與管理 /44

第四部分 理念識別(MI)設計
一、理念識別概述 /46
二、理念識別的功能 /47
三、理念識別的設計 /50
四、理念識別的傳達 /54

第五部分 行為識別(BI)設計
一、從理念識別到行為識別 /58
二、行為識別(BI)的內部策略 /62
三、行為識別(BI)的外部傳播 /66

第六部分 視覺識別(VI)設計
一、企業標誌設計 /70
二、企業標準字型設計 /82
三、標準色的設計 /84
四、吉祥物的設計 /89
五、輔助圖形設計 /89
六、VI設計套用要素 /91
七、VI手冊的製作 /91

第七部分 優秀作品欣賞