《行銷策劃（第3版）》是張昊民編寫，電子工業出版社出版的書籍。
基本介紹
- 書名：行銷策劃（第3版）
- 作者：張昊民
- ISBN：9787121221682
- 出版社：電子工業出版社
- 出版時間：2015-01-01
圖書內容,目 錄,
圖書內容
本書第3版保留了前兩版的特色，對相關案例進行了更新，並增加了電子商務、社交電子商務、C2B、O2O等內容，力求緊跟時代發展。
本書不拘泥於理論方面空洞的說教，而是把實踐儘可能地融入理論之中，讓實踐引出理論的描述，讓理論指導實際的運作，從實戰的角度力求給讀者一種身臨其境的感覺。廣闊的視野、獨到的眼光、敏銳的思維、靈活的構思、高超的策劃技巧、完備的背景知識，加上豐富的版面設計，構成了本書修訂的綜合策劃特色。
目 錄
第1章 策劃概述 1
1.1 從“古今典型案例”看策劃 1
1.2 為什麼要進行策劃 3
1.3 認識策劃 5
1.4 策劃的分類 9
1.5 策劃的基本方法 12
1.6 走出策劃誤區 16
本章要點 19
練習題 19
實訓項目：策劃與評價 20
第2章 行銷策劃的基礎 22
2.1 行銷策劃概述 22
2.2 行銷策劃的基本程式 32
2.3 行銷策劃的基本原則 37
本章要點 43
練習題 44
實訓項目：行銷策劃的內容和程式 44
第3章 行銷策劃的準備 47
3.1 行銷策劃問題的界定 47
3.2 收集信息 54
本章要點 65
練習題 65
實訓項目：信息收集 65
附錄A 問卷調查 68
第4章 行銷策劃創意與策劃書 73
4.1 創意——行銷策劃之魂 73
4.2 行銷策劃書的框架設計 87
4.3 行銷策劃書的撰寫 91
本章要點 102
練習題 103
實訓項目：行銷策劃創意 103
第5章 行銷策劃書的推銷與實施 106
5.1 行銷策劃書的推銷 106
5.2 行銷策劃書的實施 120
5.3 行銷策劃書實施效果測評與反饋 123
本章要點 127
練習題 128
實訓項目：策劃書推銷的技巧 128
第6章 行銷組合策劃 131
6.1 行銷組合策劃概述 131
6.2 行銷組合策劃的策略 143
本章要點 152
練習題 153
實訓項目：價格策劃 153
第7章 行銷定位策劃 157
7.1 認識行銷定位策劃 157
7.2 行銷定位策劃的基本流程 163
7.3 行銷定位策劃的方法和策略組合 172
本章要點 182
練習題 182
實訓項目：市場區隔與選擇目標市場 183
第8章 服務行銷策劃 186
8.1 服務行銷策劃概述 186
8.2 服務行銷策劃的策略與方法 197
本章要點 210
練習題 210
實訓項目：服務行銷策劃的策略與方法 210
第9章 企業形象策劃 213
9.1 企業形象策劃概述 213
9.2 企業形象策劃的策略與方法 220
本章要點 232
練習題 232
實訓項目：企業視覺識別 232
第10章 網路行銷策劃 235
10.1 網路行銷策劃概述 235
10.2 電子商務及其與網路行銷的關係 238
10.3 網路行銷策劃的內容 240
10.4 網路行銷策劃的步驟 250
10.5 網路行銷策劃的策略 252
本章要點 262
練習題 262
實訓項目：網路行銷策劃 263
參考文獻 267
