網路廣告設計（第3版）

內容簡介

本書按照網路廣告策劃設計工作流程，介紹了網路廣告策劃、設計、管理的基本原理、方法與技巧，包括進行網路廣告調查、進行網路廣告預算、制訂網路廣告目標和媒體計畫、進行網路廣告創意、掌握網路廣告設計原理、設計網路廣告各組成要素、製作網路廣告作品、進行網路廣告的發布與交換、進行網路廣告效果評估、撰寫網路廣告策劃書。書中各章都配有習題，附有案例，以指導讀者進行深入的學習。本書可作為高職高專電子商務、市場行銷、廣告、信息管理等專業的教材，也可作為在職人員自學的參考書。

圖書目錄

前言

學習情境一知曉網路廣告 1

項目任務1.1 認識網路廣告 1

任務情境 1

任務要求 1

知識點1.1.1 網路廣告的含義 2

知識點1.1.2 網路廣告的優勢 3

知識點1.1.3 網路廣告的產生與發展 4

項目任務1.2 選擇網路廣告的形式 5

任務情境 5

任務要求 6

知識點1.2.1 官方網站廣告 6

知識點1.2.2 網路論壇廣告 7

知識點1.2.3 入口網站廣告 8

知識點1.2.4 關鍵字廣告 12

知識點1.2.5 部落格（播客）廣告 13

知識點1.2.6 即時通信廣告 13

知識點1.2.7 網路視頻廣告 14

知識點1.2.8 SNS廣告 14

知識點1.2.9 網路遊戲廣告 15

知識點1.2.10 移動廣告 15

知識點1.2.11 線上分類廣告 18

知識點1.2.12 電子郵件廣告 19

知識點1.2.13 互動式廣告 19

習題 19

學習情境二進行網路廣告調查 22

項目任務2.1 認識網路廣告調查 22

任務情境 22

任務要求 23

知識點2.1.1 網路廣告調查的含義 23

知識點2.1.2 網路廣告調查的特點 24

知識點2.1.3 網路廣告調查存在的問題 25

項目任務2.2 如何進行網路廣告調查 26

任務情境任務要求

知識點2.2.1 調查目標與內容

知識點2.2.2 確定調查方法

知識點2.2.3 設計調查問卷

知識點2.2.4 分析調查結果

知識點2.2.5 撰寫調查報告

習題

學習情境三進行網路廣告預算

項目任務3.1 認識網路廣告計價方式

任務情境

任務要求

知識點3.1.1 CPM

知識點3.1.2 CPC

知識點3.1.3 CPA

知識點3.1.4 CPP

知識點3.1.5 包月

知識點3.1.6 其他形式

項目任務3.2 分析影響網路廣告預算的因素

網路廣告設計（第3版）

基本介紹

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