《廣告策劃實務》是由人民郵電出版社出版的圖書，作者是鐘靜。
基本介紹
- 書名：廣告策劃實務
- 作者：鐘靜
- ISBN：978-7-115-24664-6
- 頁數：228頁
- 出版時間：人民郵電出版社
內容簡介,目錄,
內容簡介
本書能滿足廣告策劃學習過程中各層次讀者對廣告策劃理論、策劃技巧等多方面的需求，適合作為高職高專廣告專業、行銷管理專業及相關專業的教材。此外，本書還可作為企業廣告策劃人員的培訓和參考用書。
目錄
第1章 廣告策劃開篇：重新認識廣告 1
本章任務 1
本章案例 3
學習內容 4
1.1 廣告的基本概念：是行銷，也是傳播 6
1.2 廣告發展簡介：與媒介密切相關 8
1.3 廣告工作流程 14
廣告探索：電視廣告文案分析 16
第2章 廣告策劃第一步：了解廣告策劃 18
本章任務 18
本章案例 19
學習內容 22
2.1 樹立正確的廣告策劃理念 22
2.2 廣告策劃的內容和程式 28
2.3 廣告策劃方案 31
廣告探索：廣告策劃方案解讀 32
第3章 廣告策劃第二步：了解目標客群 34
本章任務 34
本章案例 36
學習內容 38
3.1 開展市場調查——確認調查對象範圍 39
3.2 調查方法和技巧——了解調查對象行為和心理 44
廣告探索：不同“調查方法”的套用 55
3.3 調查結果的套用——形成消費者洞察 56
第4章 廣告策劃第三步：制定廣告策略 59
本章任務 59
本章案例 60
學習內容 63
4.1 確定廣告目標 63
4.2 制定廣告策略 68
廣告探索：“制定廣告信息策略”練習 75
4.3 確定廣告實施方案 77
第5章 廣告策劃第四步：形成創意作品 78
本章任務 79
本章案例 80
學習內容 82
5.1 創意概念 83
5.2 創意過程 87
5.3 創意實施：視覺、文字和創意邏輯 101
5.4 媒介形式與創意 119
廣告探索：“廣告創意”實踐 122
第6章 廣告策劃第五步：到達目標客群 123
本章任務 124
本章案例 125
學習內容 128
6.1 媒介概念 128
6.2 常用廣告媒介 133
6.3 新興廣告媒介 144
6.4 媒介策劃流程 155
廣告探索：中國版“少數派報告” 165
第7章 廣告策劃第六步：整合行銷傳播 171
本章任務 171
本章案例 173
學習內容 176
7.1 整合行銷傳播概念 177
7.2 整合行銷傳播工具 180
7.3 整合行銷傳播的設計與實施 188
7.4 整合行銷傳播的流程 197
廣告探索：一致性三角形原理在“品牌整合行銷傳播審核”中的實踐與套用 200
附錄1 美國排名前100位的廣告戰役 201
附錄2 中華人民共和國廣告法 209
附錄3 廣播電視廣告播出管理辦法 215
附錄4 部分國際4A廣告公司中國公司名錄 220
附錄5 國內外廣告期刊雜誌一覽表 222
參考書目 226
