廣告策劃與創意(王藝著圖書)

內容簡介

本書共十二章，內容包括廣告策劃概論、廣告策劃理論依據、廣告策劃市場調查與分析、廣告創意、廣告媒體策略、廣告預算、廣告策劃效果評估等內容。本書既可以為高校廣告專業教材使用，也可供相關行業人士閱讀。

圖書目錄

第一章廣告策劃概論
課前導讀
第一節廣告策劃的概念與作用
第二節廣告策劃的類型與方法
第三節廣告策劃思維訓練
關鍵概念
複習思考題
單元實訓
第二章廣告策劃的理論依據
課前導讀
第一節廣告策劃與傳播學原理
第二節廣告策劃與市場學原理
第三節廣告策劃與消費者行為
第四節廣告策劃與文化觀念
第五節廣告策劃與整合行銷傳播
關鍵概念
複習思考題
單元實訓
第三章廣告策劃的市場調查與分析
課前導讀
第一節廣告市場調查
第二節行銷環境分析
第三節競爭對手分析
第四節消費者分析
第五節產品分析
關鍵概念
複習思考題
單元實訓
第四章廣告策劃中的目標策略與表現策略
課前導讀
第一節廣告目標策略
第二節廣告定位策略
第三節廣告主題策略
第四節廣告表現策略概述
第五節廣告主題的決策
關鍵概念
複習思考題
單元實訓
第五章廣告創意
課前導讀
第一節廣告創意原理
第二節廣告創意原則
第三節廣告創意思維
關鍵概念
複習思考題
單元實訓
第六章廣告創意表現與策略
課前導讀
第一節廣告創意類型
第二節廣告創意手法
第三節4A廣告公司的廣告創意流程
第四節4A廣告公司廣告創意比稿
第五節廣告創意訓練
關鍵概念
複習思考題
單元實訓
第七章廣告媒體策略
課前導讀
第一節透視媒體策劃
第二節媒體目標與目標客群
第三節媒體組合與媒體加權決策
第四節到達率與接觸頻次
第五節媒體載具的評估
關鍵概念
複習思考題
單元實訓
第八章廣告預算的決策
課前導讀
第一節廣告預算策劃依據
第二節廣告預算的內容與方法
第三節廣告預算的分配
第四節新老產品廣告預算策略
關鍵概念
複習思考題
單元實訓
第九章廣告策劃效果評估
課前導讀
第一節廣告策劃效果評估的意義與內容
第二節廣告策劃效果評估的標準
第三節廣告策劃效果評估的方法
關鍵概念
複習思考題
單元實訓
第十章4A廣告公司策劃實務
課前導讀
第一節企業品牌策劃
第二節產品品牌策劃
第三節促銷策劃
關鍵概念
複習思考題
單元實訓
第十一章廣告策劃書的內容與撰寫
課前導讀
第一節廣告策劃書的主要內容
第二節廣告策劃書的編寫技巧
關鍵概念
複習思考題
單元實訓
第十二章廣告策劃書的實施與評價
課前導讀
第一節廣告策劃提案技巧
第二節廣告策劃書的實施
第三節廣告策劃方案的評價
關鍵概念
複習思考題
單元實訓
後記

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