現代廣告策劃實務

《現代廣告策劃實務》依照廣告策劃的流程，突出實踐訓練環節，以必要的理論鋪墊為基礎，以設定課題，組織調研、制定廣告戰略為起點，開展全程模擬廣告策劃活動，強化學生實踐技能的掌握。《現代廣告策劃實務》共11章，第1章為廣告策劃概述部分，根據“必需”和“夠用”的原則，從廣告策劃的基本概念和要素入手，主要闡述廣告策劃在行銷和廣告運動中的地位、作用、類型、特徵等。第2章為廣告策劃的過程，基本說明廣告策劃的內容和類型、程式等。

基本介紹

• 書名：現代廣告策劃實務
• 作者：王吉方
• 定價：27.00元
• 出版社：電子工業出版社

現代廣告策劃實務

頁碼：263 頁

出版日期：2009年

ISBN：9787121078682

版本：1版

裝幀：平裝

開本：16

叢書名：全國高等職業教育規劃教材·市場行銷專業

內容簡介

在此基礎上，其餘各章基本按照廣告策劃流程、突出實踐環節、重點強調廣告策劃的理論與實踐相結合的思路，對廣告調查與分析、廣告戰略策劃、廣告策略策劃、廣告創意策劃、廣告表現策劃、廣告媒體策劃和廣告預算策劃、廣告效果測評、廣告策劃書撰寫等內容進行了論述。

《現代廣告策劃實務》既適合廣告專業學生教學使用，又適合高等職業院校行銷、策劃專業學生學習廣告策劃相關專業知識，同時，也可供經濟管理相關專業學生和廣告公司從業人員參考。

目錄

第1章 現代廣告策劃概述

1.1 現代廣告策劃的含義、性質

1.1.1 現代廣告策劃的定義

1.1.2 現代廣告策劃的性質

1.2 現代廣告策劃的作用與意義

1.2.1 現代廣告策劃的地位

1.2.2 現代廣告策劃的作用

1.2.3 現代廣告策劃的意義

1.3 現代廣告策劃的特徵與原則

1.3.1 現代廣告策劃的特徵

1.3.2 現代廣告策劃的原則

本章小結

案例分析

思考與練習

實訓訓練

第2章 現代廣告策划過程

2.1 現代廣告策劃的內容

2.1.1 市場調查

2.1.2 分析研究

2.1.3 廣告戰略的制定

2.1.4 廣告策略的制定

2.1.5 與公共關係和促銷活動的配合

2.2 現代廣告策劃的類型

2.2.1 廣告運動策劃與廣告活動策劃

2.2.2 為不同目的而進行的現代廣告策劃

2.2.3 按廣告目標對象的不同而進行的現代廣告策劃

2.3 現代廣告策劃階段及工作流程

2.3.1 現代廣告策劃階段

2.3.2 廣告公司策劃運作流程

本章小結

案例分析

思考與練習

實訓訓練

第3章 廣告調查與分析

3.1 廣告環境與廣告調查

3.1.1 廣告環境的含義及構成

3.1.2 廣告調查的含義和作用

3.1.3 廣告市場調查的內容

3.1.4 廣告調查的方法

3.1.5 廣告調查的程式

3.2 廣告產品調查

3.2.1 產品自身若干方面的調查

3.2.2 產品的生命周期情況調查

3.2.3 產品分析的內容

3.2.4 廣告USP=產品特點+消費者心理公式

3.3 廣告客群與消費者調查

3.3.1 廣告客群與目標消費者

3.3.2 消費者調查

3.4 競爭狀況調查

3.4.1 廣告主企業經營情況調查

3.4.2 市場競爭性調查

本章小結

案例分析

思考與練習

實訓訓練

第4章 廣告戰略策劃

4.1 廣告戰略策劃概述

4.1.1 廣告戰略與廣告戰略策劃含義

4.1.2 廣告戰略的特點

4.1.3 廣告戰略的類型

4.1.4 廣告戰略策劃內容

4.2 廣告戰略目標

4.2.1 廣告戰略目標的概念

4.2.2 廣告戰略目標的原則

4.2.3 廣告戰略目標的選擇

4.3 廣告戰略總體設計

4.3.1 廣告戰略總體設計步驟

4.3.2 廣告戰略的選擇設計

本章小結

案例分析

思考與練習

實訓訓練

第5章 廣告策略策劃

5.1 廣告目標市場策略

5.1.1 廣告目標市場策略的含義

5.1.2 廣告目標市場的範圍選擇策略

5.1.3 廣告目標市場策略類型

5.1.4 廣告目標市場策略的選擇

5.2 廣告定位策略

5.2.1 實體定位

5.2.2 觀念定位策略

5.3 廣告產品策略

5.3.1 產品導入期的廣告策略

5.3.2 產品成長期的廣告策略

5.3.3 產品成熟期的廣告策略

5.3.4 產品衰退期的廣告策略

5.4 廣告市場策略

5.4.1 廣告心理策略類型

5.4.2 廣告明星策略

5.4.3 廣告現場策略

5.5 廣告事件策略

5.5.1 事件行銷的含義

5.5.2 事件行銷的要點

本章小結.，

案例分析

思考與練習

實訓訓練

第6章 廣告創意策劃

6.1 廣告創意概述

6.1.1 廣告創意的概念

6.1.2 廣告創意的特徵

6.1.3 廣告創意的實質

6.2 廣告創意理論與思維

6.2.1 廣告創意的理論

6.2.2 廣告創意的思維方法

6.3 廣告創意組織與創意過程

6.3.1 廣告創意組織

6.3.2 廣告創意過程

6.4 廣告創意的模式與具體技巧

6.4.1 廣告創意的模式

6.4.2 廣告創意的具體技巧

本章小結

案例分析

思考與練習

實訓訓練

第7章 廣告表現策劃

7.1 廣告表現與廣告表現策劃

7.1.1 廣告表現的概念

7.1.2 廣告表現的含義

7.1.3 廣告表現的載體

7.2 廣告表現的作用與法則

7.2.1 廣告表現的作用

7.2.2 廣告表現的法則

7.3 廣告表現的類型與原則

7.3.1 廣告表現的類型

7.3.2 廣告表現的原則

7.4 廣告表現的方法和策略

7.4.1 廣告表現的方法

7.4.2 廣告表現的策略

本章小結

案例分析

思考與練習

實訓訓練

第8章 廣告媒介策劃

8.1 廣告媒介的類型與特徵

8.1.1 廣告媒介的類型

8.1.2 各類廣告媒介的特點

8.2廣告媒介選擇策略

8.2.1 選擇廣告媒介的原則

8.2.2 選擇廣告媒介的方法

8.2.3 影響廣告媒介選擇的因素

8.3 廣告媒介評估策略

8.3.1 評估廣告媒介的標準

8.3.2 媒介評估的主要指標

8.4 廣告媒介組合策略

8.4.1 媒介組合的作用

8.4.2 媒介組合的方式

8.4.3 運用媒介組合的要點

本章小結

案例分析

思考與練習

實訓訓練

……

第9章 廣告預算策劃

第10章 廣告效果測定策劃

第11章 現代廣告策劃書

……