本書從知識性，可讀性和實用性的要求出發，從廣告的基本概念入手，深入淺出地介紹了廣告定位、廣告計畫、廣告創意、廣告製作、廣告表現、廣告媒體、廣告民俗、廣告心理、廣告預算及廣告評價的基本內容，並對廣告發展的趨勢作了具體分析，全書力求遵循國際慣例，反映最新成果，並引用了大量的實例。 基本介紹 書名： 現代廣告策劃與設計/國際行銷叢書作者：胡宇辰 / 劉彪文ISBN：9787810336000類別：工商管理、市場行銷頁數：284定價：10.00出版社：江西高校出版時間：1996-10-1裝幀：精裝(無盤) 主要內容,目錄, 主要內容本書從知識性，可讀性和實用性的要求出發，從廣告的基本概念入手，深入淺出地介紹了廣告定位、廣告計畫、廣告創意、廣告製作、廣告表現、廣告媒體、廣告民俗、廣告心理、廣告預算及廣告評價的基本內容，並對廣告發展的趨勢作了具體分析。目錄一 大眾傳播 廣而告之二 合乎時宜 盡善盡美三 按部就班 水到渠成四 匠心獨具 巧奪天工五 出奇制勝 維妙維肖六 林林總總 言簡意賅七 承載信息 表達訴求八 投鼠忌器 循規蹈矩九 變幻莫測 意從中生十 量入為出 因本圖利十一 切中肯綮 注重實效十二 宗本從流 循序漸進附錄
