企業廣告運作實務

內容提要

在市場經濟的環境下，廣告已經成為企業開拓市場、實現行銷目的重要手段。本書的特點在於從企業的視角出發，圍繞企業廣告活動的實際需要而展開，如廣告計畫的制定、廣告策劃、廣告創意、廣告市場調研、廣告策略組合、廣告效果測評、廣告代理人選擇、廣告設計等等。不僅對企業廣告、行銷和管理人員從事廣告活動具有確實的指導意義，而且可以作為廣告教學的案例教材和指導學生實踐的課堂讀物。

企業廣告所面臨的不僅僅是戰略意義上的策略方向問題，還有戰術意義上的操作實施問題。忽視企業廣告動作的科學程式，必然要受到市場的懲罰。雖然我們依然不能否認，活納梅克所言在現實中具有不可迴避性，但是通過科學規範的方法，卻有可能減少企業在廣告運作中的不確定性，從而體現出更好的廣告效益。本書的編寫正是基於這一目的，根據企業廣告運作實際，在內容上涵蓋了包括CIS、公民關係、銷售促進、整合行銷傳播等多方面的內容，並引進大量企業廣告運作案例，我們希望藉此能夠為企業廣告運作提供比較適當的理論和實踐參考。

作者簡介

衛軍英，博士。曾任職娃哈哈集團總經理助理（負責市場行銷與廣告策劃）、浙江新經濟投資有限公司行政總裁等，並結合教學兼理廣告公司多年，先後為娃哈哈、東方通信、三九藥業、康奈皮鞋、香港丹菲、伊都錦、烏牛酒、海爾藥業、利群香菸等100多家品牌提供專業服務。現任浙江大學新聞與傳播學院副院長。獨立出版《廣告策劃創意》、《廣告經營與管理》、《廣告的傾斜度》、《現代廣告策劃》、《整合行銷傳播：觀念與方法》、《關係創造價值》等著作；主編及合著《歐美廣告精選賞析》、《坎城廣告幽靈》、《廣告先導》等。在《新聞與傳播研究》、《文學評論》、《浙江大學學報》、《中國傳媒報告》等刊物發表論文40餘篇。

企業廣告運作實務

基本介紹

內容提要

作者簡介

目錄

相關詞條

熱門詞條