本書分廣告原理和廣告策劃兩篇。第一篇廣告原理，分析了廣告的內涵、類型、發展趨勢，探討了廣告與其他學科的關係，闡述了廣告產業構成、廣告代理公司運作等內容。第二篇廣告策劃，依次介紹了廣告目標分析、訴求策劃、創意策劃、設計製作、傳播策劃、效果測評六個部分內容。
本書不僅可以作為“廣告原理與實務”、“廣告原理與策劃”等課程的教材及經濟管理、工商管理等專業的輔助教材，還可以作為廣告從業者的參考讀物。
基本介紹
- 書名：廣告原理與策劃
- 作者：章軍
- 出版時間：201208
- 裝幀：平裝
圖書信息,圖書目錄,
圖書信息
作者：章軍（主編）
ISBN:978-7-312-03082-6
定價:30.00元
版本:1
裝幀:平裝
出版年月:201208
圖書目錄
前言
第一章 廣告概述
第二章 廣告學的基本理論
第三章 廣告產業
第四章 廣告目標確定
第五章 廣告訴求策劃
第六章 廣告創意策劃
第七章 廣告設計製作
第八章 廣告傳播策劃
第九章 廣告效果測評
參考文獻
