廣告心理學是研究在一定社會文化背景和行銷環境下，廣告活動與消費者（客群）在相互作用過程中產生的心理現象及其心理規律的科學。以廣告心理學理論構架為基礎、廣告策划過程為主線構建廣告心理學體系，這是作者的一次大膽嘗試。這一構思在廣告類書籍中並不多見。因此，廣告心理學教材建設的重要目標應從理論與策劃相結合的角度，加強對套用的指導，構建該學科的教材體系。本書正是在這一觀念的指導下，通過對理論與策劃的有機結合，以探索適合當前高等院校本科生學習廣告心理學課程的新體系。 本書根據現代廣告與消費者心理學理論，以廣告策划過程為主線構建廣告心理學學科體系，是一次大膽嘗試。這一構思在廣告類書籍中並不多見。也算是作者為中國廣告在21世紀走向世界盡點綿薄之力。
基本介紹
- 書名：廣告心理學:理論與策劃
- 出版社：暨南大學出版社
- 頁數：354頁
- ISBN：7810792652
- 作者：丁家永
- 出版日期：2005年9月1日
- 開本：32開
- 品牌：暨南大學出版社
修訂版編寫說明
第一章 廣告與廣告心理學概述
第一節 廣告的基本概念
一、市場經濟與廣告發展
二、廣告是什麼
三、現代廣告的功能
四、廣告構成要素
第二節 廣告的類型
一、按訴求對象的不同劃分
二、按信息內容的不同劃分
三、按製作要求的不同劃分
四、按直接目的的不同劃分
第三節 廣告心理學概述
一、科學的心理觀
二、廣告心理學的界定及研究對象、意義和主要領域
三、廣告心理學的研究方法
四、廣告心理學與相關學科的關係
五、廣告心理學的發展歷史
六、廣告心理學的新發展——整合行銷傳播的基本觀點與策略
六、現代廣告發展的新趨勢
第二章 廣告策劃的心理學基礎
第一節 消費者的感知過程及其廣告心理學意義
一、消費者的感覺及其廣告心理學意義
二、消費者的知覺及其廣告心理學意義
三、不同廣告媒體的知覺效果
第二節 消費者的注意及其在廣告設計中的套用
一、消費者的注意的概述
二、影響消費者對廣告知覺與注意的因素
三、廣告吸引消費者注意的策略
第三節 消費者的學習和記憶及其意義
一、消費者的學習與記憶
二、學習理論的廣告心理學意義
三、消費者記憶的廣告心理學意義
第四節 消費者對廣告的理解與聯想
一、消費者對廣告的理解或解釋概述
二、熟悉感對消費者理解的影響
三、消費者的聯想及其規律
四、消費者的聯想在廣告中的套用
第三章 消費者自我概念及其對廣告意義的影響
第四章 消費者態度的形成與改變
第五章 廣告訴求心理基礎與廣告策略
第六章 品牌建設心理基礎與經營策略
第七章 影響廣告心理效應的主要因素
第八章 消費者購買決策理論與模式
第九章 廣告策劃的基本環節
第十章 廣告創意的思維與方法
參考文獻
第一章 廣告與廣告心理學概述
第一節 廣告的基本概念
一、市場經濟與廣告發展
二、廣告是什麼
三、現代廣告的功能
四、廣告構成要素
第二節 廣告的類型
一、按訴求對象的不同劃分
二、按信息內容的不同劃分
三、按製作要求的不同劃分
四、按直接目的的不同劃分
第三節 廣告心理學概述
一、科學的心理觀
二、廣告心理學的界定及研究對象、意義和主要領域
三、廣告心理學的研究方法
四、廣告心理學與相關學科的關係
五、廣告心理學的發展歷史
六、廣告心理學的新發展——整合行銷傳播的基本觀點與策略
六、現代廣告發展的新趨勢
第二章 廣告策劃的心理學基礎
第一節 消費者的感知過程及其廣告心理學意義
一、消費者的感覺及其廣告心理學意義
二、消費者的知覺及其廣告心理學意義
三、不同廣告媒體的知覺效果
第二節 消費者的注意及其在廣告設計中的套用
一、消費者的注意的概述
二、影響消費者對廣告知覺與注意的因素
三、廣告吸引消費者注意的策略
第三節 消費者的學習和記憶及其意義
一、消費者的學習與記憶
二、學習理論的廣告心理學意義
三、消費者記憶的廣告心理學意義
第四節 消費者對廣告的理解與聯想
一、消費者對廣告的理解或解釋概述
二、熟悉感對消費者理解的影響
三、消費者的聯想及其規律
四、消費者的聯想在廣告中的套用
第三章 消費者自我概念及其對廣告意義的影響
第四章 消費者態度的形成與改變
第五章 廣告訴求心理基礎與廣告策略
第六章 品牌建設心理基礎與經營策略
第七章 影響廣告心理效應的主要因素
第八章 消費者購買決策理論與模式
第九章 廣告策劃的基本環節
第十章 廣告創意的思維與方法
參考文獻
