《全國套用心理學專業系列教材:廣告心理學》力求系統地闡述本門學科的基本概念、基本技能、基本原理和基本理論，做到概念準確，原理清楚，技能培養切實可行。對概念、原理和理論的闡述，力求以事實為依據。這裡所講的“事實”既可以是實驗研究、相關研究所得到的定量資料，也可以是臨床研究所得到的定性資料；既可以是科學研究的資料，也可以是人文研究的資料；既可以是國外的資料，也可以是國內的資料。力求反映本學科最新的研究成果，指出本學科最新的發展趨向，回答當代社會生活實踐中所提出的某些套用心理學問題。在這套系列教材中，我們力求整合多種研究取向的成果來闡述現實生活中活生生的人的心理，從而有助於學生形成正確的心理觀。
基本介紹
- 書名：全國套用心理學專業系列教材:廣告心理學
- 出版社：華東師範大學出版社
- 頁數：377頁
- 開本：32
- 品牌：華東師範大學出版社有限公司
- 作者：馮江平
- 出版日期：2003年5月1日
- 語種：簡體中文
- ISBN：9787561732397
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《全國套用心理學專業系列教材:廣告心理學》力求有助於培養學生髮現問題、分析問題和解決問題的能力，有助於培養學生的創新精神。對於有爭議的問題，提倡以多種研究取向加以分析。本套教材各章之後均列有複習思考題和推薦參考書，有的還設專欄討論。
圖書目錄
第一編 總論
前 言 1
第一章廣告心理學概述 3
第一節廣告與廣告心理學 3
一、廣告的涵義 4
二、商業廣告的功能與作用 7
三、商業廣告的分類 9
四、心理學在廣告中的作用 14
第二節廣告心理學的研究對象 16
一、廣告心理學及其研究對象 16
二、廣告心理學與相關學科的關係 17
第三節廣告心理學發展簡史 18
一、國外廣告心理學的發展 18
二、我國廣告心理學的發展 21
第四節廣告心理學的研究方法 22
一、觀察法 22
二、實驗法 24
三、訪談法 26
四、投射法 29
五、問卷法 30
第二編 廣告傳播的心理學理論與套用
第二章廣告的吸引力與注意理論 39
第一節注意概述 39
一、注意的概念和特徵 40
二、注意的功能 41
三、注意的外部特徵 41
四、注意的種類及其影響因素 42
第二節廣告信息的內容特性對注意的影響 46
一、實用性的信息 46
二、支持性的信息 47
三、刺激性的信息 47
四、趣味性的信息 48
第三節刺激物特徵對注意的影響及其廣告策略 48
一、刺激物的大小和強度 48
二、刺激物的新奇性與感染力 49
三、刺激物的活動與變化 51
四、顏色 52
五、突出刺激目標 53
六、廣告的位置 54
七、廣告的重複性 55
第三章廣告的知覺與理解 58
第一節廣告知覺 58
一、廣告知覺的一般概念 58
二、知覺特性在廣告知覺中的套用 59
三、閾下知覺 64
四、錯覺在廣告中的套用 65
五、廣告與風險知覺 66
第二節廣告的理解 67
一、廣告理解概述 68
二、廣告辭彙的理解 69
三、不同類型廣告辭彙的理解 70
四、高頻詞在廣告中的作用 71
五、廣告語句的理解 73
六、廣告傳播中的誤解與對策 76
第四章廣告的需要、動機理論與套用 79
第一節需要和消費需求概述 79
一、需要的概念和種類 80
二、消費需求的特徵與廣告訴求 83
第二節動機和消費動機概述 87
一、什麼是動機 88
二、動機的體系與動機衝突 89
三、動機在消費者購買行為中的作用 90
四、消費者購買動機的模式和類型 91
第三節需要和動機理論在廣告中的套用 94
一、激發動機 96
二、推動對目標的選擇 98
第五章廣告的記憶理論與套用 102
第一節記憶概述 102
一、記憶的概念 102
二、記憶的過程 103
第二節廣告的記憶 108
一、廣告與聯想 108
二、增強廣告記憶的方法與策略 110
三、影響廣告信息提取的因素 112
第三節知名度與品牌在廣告記憶中的作用 113
……
第三編 廣告說服心理
第四編 廣告表現與策劃心理
參考文獻
前 言 1
第一章廣告心理學概述 3
第一節廣告與廣告心理學 3
一、廣告的涵義 4
二、商業廣告的功能與作用 7
三、商業廣告的分類 9
四、心理學在廣告中的作用 14
第二節廣告心理學的研究對象 16
一、廣告心理學及其研究對象 16
二、廣告心理學與相關學科的關係 17
第三節廣告心理學發展簡史 18
一、國外廣告心理學的發展 18
二、我國廣告心理學的發展 21
第四節廣告心理學的研究方法 22
一、觀察法 22
二、實驗法 24
三、訪談法 26
四、投射法 29
五、問卷法 30
第二編 廣告傳播的心理學理論與套用
第二章廣告的吸引力與注意理論 39
第一節注意概述 39
一、注意的概念和特徵 40
二、注意的功能 41
三、注意的外部特徵 41
四、注意的種類及其影響因素 42
第二節廣告信息的內容特性對注意的影響 46
一、實用性的信息 46
二、支持性的信息 47
三、刺激性的信息 47
四、趣味性的信息 48
第三節刺激物特徵對注意的影響及其廣告策略 48
一、刺激物的大小和強度 48
二、刺激物的新奇性與感染力 49
三、刺激物的活動與變化 51
四、顏色 52
五、突出刺激目標 53
六、廣告的位置 54
七、廣告的重複性 55
第三章廣告的知覺與理解 58
第一節廣告知覺 58
一、廣告知覺的一般概念 58
二、知覺特性在廣告知覺中的套用 59
三、閾下知覺 64
四、錯覺在廣告中的套用 65
五、廣告與風險知覺 66
第二節廣告的理解 67
一、廣告理解概述 68
二、廣告辭彙的理解 69
三、不同類型廣告辭彙的理解 70
四、高頻詞在廣告中的作用 71
五、廣告語句的理解 73
六、廣告傳播中的誤解與對策 76
第四章廣告的需要、動機理論與套用 79
第一節需要和消費需求概述 79
一、需要的概念和種類 80
二、消費需求的特徵與廣告訴求 83
第二節動機和消費動機概述 87
一、什麼是動機 88
二、動機的體系與動機衝突 89
三、動機在消費者購買行為中的作用 90
四、消費者購買動機的模式和類型 91
第三節需要和動機理論在廣告中的套用 94
一、激發動機 96
二、推動對目標的選擇 98
第五章廣告的記憶理論與套用 102
第一節記憶概述 102
一、記憶的概念 102
二、記憶的過程 103
第二節廣告的記憶 108
一、廣告與聯想 108
二、增強廣告記憶的方法與策略 110
三、影響廣告信息提取的因素 112
第三節知名度與品牌在廣告記憶中的作用 113
……
第三編 廣告說服心理
第四編 廣告表現與策劃心理
參考文獻
