《廣告心理學：廣告活動中心理奧秘的透視》是2003年12月中南大學出版社出版的圖書，作者是王懷明、王詠。
基本介紹
- 書名：廣告心理學：廣告活動中心理奧秘的透視
- 作者：王懷明、王詠
- ISBN：7810617516
- 頁數：280
- 定價：￥29.00
- 出版社：中南大學出版社
- 出版時間：2003年12月
圖書內容,作者介紹,
圖書內容
本書全面反映了20世紀90年代以來國內外廣告心理學的最新研究成果，從消費者對廣告信息的心理加工過程的角度，闡述了廣告心理的基本規律，揭示了消費者對廣告信息進行加工的具體心理過程以及影響廣告效果的各種因素，並提出了如何提高廣告效果的具體策略，為提高廣告的科學性提供了堅實的理論基礎。
本書共分12章，其特點是理論性與實踐性相結合，為讀者提供了完整的廣告心理學的理論框架，不僅對基本概念、基本原理作了透徹的介紹，保證了學科內容的完整性和系統性，而且還提供了大量的實務操作案例。主要對象是高等學校廣告專業及相關專業的本科生、專科生，也適合廣告實務人員、市場行銷人員及其他對廣告心理學感興趣的讀者作教材或參考書使用。
作者介紹
王懷明，1966年12月出生。1999年7月畢業於中國科學院心理研究所廣告心理學專業，獲套用心理學博士學位。現為山東大學管理學院副教授、碩士研究生導師，中國廣告協會學術委員會委員，中國管理科學院學會諮詢委員會理事，中國企業文化研究會理事。曾為中國廣播電視大學主講廣告
