基本介紹
- 書名：廣告心理學
- 作者：王懷明、王詠
- ISBN：7-81061-751-6
- 頁數： 281（頁）
- 定價：￥29（元）
- 出版社：中南大學出版社
- 出版時間：2005年2月
- 開本：16開
圖書信息,圖書目錄,
圖書信息
【作 者】： 王懷明、王詠
【出 版 社】： 中南大學出版社
【出版時間】： 2005-02
【ISBN】： 7-81061-751-6/G·155
【字 數】： 310（千字）
【頁 碼】： 281（頁）
【定 價】： ￥29（元）
【開 本】： 16開
圖書目錄
第一章 緒 論
第一節 什麼是廣告心理學 /2
第二節 為什麼要學習廣告心理學 /11
第三節 廣告心理學的研究方法 /18
第二章 注意原理及其在廣告創意中的套用
第一節 注意概述 /31
第二節 注意在廣告信息加工中的地位與作用 /34
第三節 影響注意的因素 /38
第四節 注意規律在廣告設計中的套用 /44
第三章 理解廣告信息的知覺基礎
第一節 感覺與感覺閾限 /53
第二節 知覺過程及其影響因素 /57
第三節 知覺的其他研究及其在廣告中的套用 /71
第四章 學習、記憶理論及其在廣告實踐中的套用
第一節 學習理論 /83
第二節 廣告的記憶原理 /93
第三節 如何提高廣告記憶的效果 /99
第五章 想像與認知策略在廣告創意中的套用
第一節 廣告創意中的想像活動 /108
第二節 廣告創意中聯覺與聯想律的運用 /113
第三節 廣告創意中的認知策略 /120
第六章 態度改變與廣告說服理論
第一節 態度及其特性 /130
第二節 態度改變及其影響因素 /133
第三節 態度改變的協調理論及其在名人廣告中的套用 /139
第四節 態度的測量 /146
第五節 說服理論及其在廣告傳播中的套用 /149
第七章 廣告的理性訴求
第一節 廣告訴求的需要基礎 /160
第二節 廣告的理性訴求及獨特銷售點（USP）理論 /166
第三節 理性廣告的說服理論及影響其效果的因素 /169
第八章 廣告的情感訴求
第一節 情緒和情感的基本理論 /180
第二節 情感廣告的說服作用 /184
第三節 廣告訴求中常見的情感維度 /189
第四節 廣告中如何進行情感訴求 /194
第九章 廣告效果測評
第一節 廣告效果測評的理論 /201
第二節 廣告效果測評的類型 /205
第三節 廣告測評的技術與方法 /208
第十章 品牌建設與經營的心理基礎
第一節 品牌識別特徵與品牌構建模式 /212
第二節 認牌購買及其對品牌建設的啟迪 /221
第三節 認牌購買與品牌忠誠度策略 /225
第十一章 企業形象與企業識別系統（CIS）
第一節 企業形象 /231
第二節 企業識別系統（CIS） /237
第三節 企業形象建設：MI和BI /245
第四節 CIS與顧客滿意和服務 /251
第五節 VI運作新模式：設計與心理測試相結合 /256
第十二章 網路廣告及其心理效果
第一節 網際網路的發展與網路廣告的興起 /262
第二節 網路廣告的特點與常見形式 /265
第三節 網路廣告的計費之爭與相關研究 /267
第四節 一些基本傳播因素對網路廣告效果的影響 /272
參考文獻
