廣告心理學理論與策劃修訂版

廣告心理學理論與策劃修訂版

《廣告心理學理論與策劃修訂版》是2005年09月暨南大學出版社出版的圖書,作者是丁家永。

基本介紹

  • 書名:廣告心理學理論與策劃修訂版
  • 作者:丁家永
  • ISBN:9787810792653 [十位:7810792652]
  • 出版社暨南大學出版社
  • 出版時間:2005年09月
圖書簡介,內容提要,圖書目錄,

圖書簡介

頁數:354 重約:0.379KG
定價:¥18.00

內容提要

廣告心理學是研究在一定社會文化背景和行銷環境下,廣告活動與消費者(客群)在相互作用過程中產生的心理現象及其心理規律的科學。以廣告心理學理論構架為基礎、廣告策划過程為主線構建廣告心理學體系,這是作者的一次大膽嘗試。這一構思在廣告類書籍中並不多見。因此,廣告心理學教材建設的重要目標應從理論與策劃相結合的角度,加強對套用的指導,構建該學科的教材體系。本書正是在這一觀念的指導下,通過對理論與策劃的有機結合,以探索適合當前高等院校本科生學習廣告心理學課程的新體系。
本書根據現代廣告與消費者心理學理論... [顯示全部]

圖書目錄

修訂版編寫說明
第一章 廣告與廣告心理學概述
第一節 廣告的基本概念
一、市場經濟與廣告發展
二、廣告是什麼
三、現代廣告的功能
四、廣告構成要素
第二節 廣告的類型
一、按訴求對象的不同劃分
二、按信息內容的不同劃分
三、按製作要求的不同劃分
四、按直接目的的不同劃分
第三節 廣告心理學概述
一、科學的心理觀
二、廣告心理學的界定及研究對象、意義和主要領域
三、廣告心理學的研究方法
四、廣告心理學與相關學科的關係
五、廣告心理學... [顯示全部]

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