廣告專業系列教材·現代廣告心理學

圖書信息

平裝: 274頁

正文語種: 簡體中文

開本: 16

ISBN: 9787563811304

條形碼: 9787563811304

尺寸: 22.6 x 15.6 x 2 cm

重量: 358 g

作者簡介

馬謀超，現任中國科學院心理研究所研究員、博士生導師，享受國務院“特殊貢獻津貼”；兼任中國企業文化促進會顧問、中國管理科學學會諮詢專業委員會顧問、中華慈善總會顧問兼策劃專業委員會主任、中國廣告協會學術委員會常委、中央人民廣播電台科教宣傳顧問、美國紐約科學院成員、中國傳媒大學廣播電視研究中心學術委員和廈門大學兼職教授。多次獲得中國科學院和省級科技進步獎，在國內外書刊上發表研究報告與學術論文90餘篇，出版了《廣告心理學基礎》等十餘本；自費與廣告領域的心理學書籍。

王詠，心理學博士，1996年畢業於北京大學心理學系，2001年獲得博士學位。現為中國科學院心理研究所“社會與經濟行為”研究中心副研究員、碩士生導師、中國科學院心理研究所繼續教育中心副教授；兼任中國管理科學學會諮詢委員會理事、中國廣告協會學術委員會委員。曾參與多項國家自然科學基金研究項目及企業合作研究課題。目前，主持承擔國家自然科學基金項目：“品牌特質、品類關注特性與消費者的品牌選擇決策”研究。

內容簡介

《現代廣告心理學(修訂第2版)》正是旨在闡明存在於廣告活動中的心理學法則。具體介紹了一些有關的實證研究成果，如廣告作品評價系統、不同消費群體對商標類型的偏好、品牌效應的心理行為特徵、保我廣告效果的制約因素、品牌特質及其檢測技術、網路廣告的認知效果等等，對國外的精細加工可能性模型和意義遷移模型等有關理論也作了具體闡述。

該書從不同角度闡述現代廣告學與心理學的關係，介紹廣告媒體與客群的互動關係，客群的心理特徵，廣告如何引起客群的注意，如何創造最佳的廣告印象，激發消費者的欲望，以心理學的理論為依據，抓住客群的心理進行傳播，從而提高廣告信息的傳播效果。通過學習，學能夠生掌握廣告心理學的基本原理和規律，並能運用廣告心理學的方法進行廣告的傳播與表現。

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