現代廣告心理學

內容提要

現代市場觀是以消費者為中心的。這句話有兩重意思:第一,市場的一切活動都是為消費者服務的;第二,市場活動的一切策略都必須符合消費者行為特徵。本書正是旨在闡明存在於廣告活動中的心理學法則。本書還具體介紹了一些有關的實證研究成果,如廣告作品評價系統、不同消費群體對商標類型的偏好、品牌效應的心理行為特徵、保我廣告效果的制約因素、品牌特質及其檢測技術、網路廣告的認知效果等等,對國外的精細加工可能性模型和意義遷移模型等有關理論也作了具體闡述。

圖書目錄：

第一章緒論

第一節什麼是廣告心理學

第二節學習廣告心理學的意義

第三章廣告心理學的研究方法

案例討論平信與電子郵件相結合的服務不受歡迎

第二章廣告的吸引力與注意策略

第一節關於注意的心理學知識

第二節刺激物的特徵對注意的影響及其廣告策略

第三節廣告注意策略的誤區

案例討論北極絨電視廣告創意(30秒)——趙本山篇

第三章理解廣告信息的知覺基礎

第一節感覺與感覺閾限

第二節知覺過程及其影響因素

第三節知覺原理在廣告中的套用

第四章學習、記憶及其在廣告中的套用

第一節學習理論

第二節記憶

第三節如何提高廣告的記憶效果

案例討論伊利純牛奶平面廣告

第五章廣告創意中的想像與聯想

第一節廣告創意中的想像活動

第二節廣告創意中聯覺與聯想律的套用

案例討論為什麼雕牌天然皂粉廣告緊急更改?

第六章態度與廣告說服理論

第一節態度及其特性

第二節態度形成的理論

第三節態度的測量

第四節態度的改變

案例討論萬寶路的品牌形象轉變對消費者態度的影響

第七章廣告的理性訴求

第一節理性訴求與消費者需求

第二節獨特銷售主張或獨特賣點說——USP理論

第三節理性廣告的說服理論及其效果制約因素

案例討論逆向思維,出奇制勝——從大眾甲殼蟲廣告看創意的驚人魅力

第八章廣告的情感訴求

第一節情感廣告的說服作用

第二節情緒和情感的基本理論

第三節廣告中常見的情感類型

第四節廣告中的情感訴求

案例討論愛情玫瑰讓昨日重來——蘭蔻護膚品推廣

第九章廣告效果測評

第十章品牌建設與經營的心理基礎

第十一章企業形象與企業識別系統(CIS)

第十二章網路廣告及其心理效果

後記

現代廣告心理學

基本介紹

內容提要

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