廣告心理

內容簡介

第一版廣告讀本《廣告心理》（朝倉利景著1962年）是以向廣告業界介紹心理學為目的而編撰的，因此其內容主要是從心理學的角度出發，面向廣告業界人士介紹知覺、學習、記憶等心理學的基礎概念。第二版廣告選書《廣告心理》（仁科貞文著1976年）從心理學的角度圍繞廣告計畫展開論述。其內容主要針對擬定廣告計畫的步驟和程式，從溝通效果的觀點闡述形象、態度、決策等問題，社會心理學方面的色彩較濃。第三版《新廣告心理》（田中洋丸岡古人著1991年）定位於廣告業界的專業工具書，是一本對代表性心理學及社會心理學的研究雜誌進行系統地回顧、並在此基礎上加入最新研究成果的中型事典型圖書。此外，這本書並未刻意構築貫穿全書的統一理論體系，而是把重點放在了對特定概念的詳細解說方面。

此次出版的第四版再次採用了《廣告心理》這一書名，在內容方面以以下三點作為基本方針：1．全面更新第三版的內容；2．重視品牌溝通這一廣告的主要作用；3．增加第三版以後出現的有關品牌溝通手法的心理學記述。

作者簡介

仁科貞文生於1941年。1969年修完東京大學研究生院博士課程所有學分後進入電通，任職於電通市場行銷局。後受聘於青山學院大學文學部心理學科任教授。主要著作有《廣告心理》（1976，電通），《市場調研入門》（1983，有斐閣，合著），《新廣告心理》（1991，電通，主編），（廣告效果論）（2001，電通，編著），本書（第二章，第三章，第四章，第五章）。

田中洋生於1951年。就學於慶應義塾大學研究生院商學研究科博士課程，1975年進入電通，先後任職於電通四日市支局、名古屋支社、東京總社報紙局、市場行銷局（行銷總監），1996年受聘於城西大學經濟學部任副教授，1998年起受聘子法政大學任經營學教授，2003年至2004年受聘於哥倫比亞大學研究生院任商學院客座研究員，研究市場行銷學。2008年4月起受聘於中央大學任研究生院戰略經營研究科教授。

主要著作有《新廣告心理》（1991，電通，合著），《最新品牌管理體系》（1997，日經廣告研究所，共同編著），《品牌構築與廣告策略》（2000，日經廣告研究所，共同編著），《現代廣告論》（2000，有斐閣），《提升企業的品牌策略》（2002，講談社現代新書），《戰勝通貨緊縮的市場行銷》（2003，鑽石社），《市場行銷初解問答集》（2005，日本經濟新聞社，合著）、《欲望解剖》（2006，幻冬舍），本書（第一章）。

丸岡吉人生於1958年。1984年修完東京大學研究生院（社會心理學）課程，獲碩士學位。同年進入電通，任職於營業局擔任客戶主管，現任IMC策劃中心第5MP局室長。著作有《新廣告心理》（1991，電通，合著），<廣告用語辭典》（1994，東洋經濟新報社，合著）、《現代市場行銷策略④消費者與溝通策略》（2006，有斐閣，合著），本書（第六章）。

圖書目錄

第1章廣告與品牌溝通

廣告心理

基本介紹

內容簡介

作者簡介

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廣告心理與消費

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