在第一版發行將屆五周年之際，《廣告心理》一書在作者和龍之媒機構的努力下，又推出了第二版。 再版的必要性，用作者的一段話可以很好地概括：“在此期間，一方面廣告業相關的學術研究取得了進展，比如網路廣告方面的研究；我們的科研工作也有了一些成果，特別是本人近年來在品牌建設和經營策略方面，無論學術見解，還是跟企業溝通，都獲得了一些新的認識和有價值的資料。這些都需要充實到書中去；另一方面，原書中的一些價值不大或業已過時的資料也需要刪減”。 本書內容是作者在幾十年心理學理論研究的基礎上，融合了近年來從事廣告心理消費行為及品牌建設研究新成果的力作。它與國外廣告心理學研究同步，從人的需要、人的認知出發，考察廣告對付所起到的作用和廣告能夠起作用的方式，把廣告心理學的理論框架構築在消費者行為學的基礎之上，代表了我國廣告心理研究的最新水平。在新版中，作者還對網路廣告及其心理效果、廣告與兒童心理、品牌形象建設的心理學基礎、企業形象與識別系統等內容作了專章介紹，反映了廣告理論和實踐發展的最新趨勢和熱點。
基本介紹
- 書名：廣告心理:廣告人對消費行為的心理把握
- 出版社：中國物價出版社
- 頁數：448頁
- ISBN：780155440X
- 作者：馬謀超
- 出版日期：2002年8月1日
- 開本：32開
- 品牌：中國市場出版社
書評
本書內容包括：廣告的吸引力與注意策略；理解廣告信息的知覺基礎；廣告傳播高效率的記憶策略； 廣告創意中的想像與認知策略的運用；廣告說服與態度改變；廣告理性訴求的需要基礎；廣告的情感訴求；廣告效果測評理論及方法；網路廣告愛莫能助及其心理效果；環境因素與廣告；兒童與廣告；品牌建設與經營的心理基礎；品牌形象與品牌資產；企業形象與識別系統；品牌建設和廣告作品個案點評……
本書內容包括：廣告的吸引力與注意策略；理解廣告信息的知覺基礎；廣告傳播高效率的記憶策略； 廣告創意中的想像與認知策略的運用；廣告說服與態度改變；廣告理性訴求的需要基礎；廣告的情感訴求；廣告效果測評理論及方法；網路廣告愛莫能助及其心理效果；環境因素與廣告；兒童與廣告；品牌建設與經營的心理基礎；品牌形象與品牌資產；企業形象與識別系統；品牌建設和廣告作品個案點評……
