廣告行為

廣告行為是企業在市場上經常採用的一種主要的非價格競爭的方式。產業組織理論重點研究廣告對市場結構與市場績效的影響以及廣告在不同行業的特點等問題。

基本介紹

• 中文名：廣告行為
• 外文名：Advertising behavior

什麼是行為廣告

行為廣告衍生與行為藝術，是行為藝術的一個分支。所謂行為藝術，也稱行動藝術、身體藝術、表演藝術等，國外目前通用的用法是Performance Art，它是藝術家把現實本身作為藝術創造的媒介，並以一定的時間延續，是在以藝術家自己的身體為基本材料的行為表演過程中，通過藝術家的自身身體的體驗來達到一種人與物、與環境的交流，同時經由這種交流傳達出一些非視覺審美性的內涵。

行為廣告的主體

行為廣告的主體必須是人，因為行為藝術的主題也是人。

廣告行為的特點

1．行為作用的媒介性。

廣告行為是一種媒介行為，它通過廣告媒介體把廣告宣者與廣告宣傳對象聯結起來，溝通二者之間的關係和情感，縮小二者之間的社會距離。經濟廣告行為的目的和功能是把工商企業和廣大消費者聯結起來，使雙方發生關係。所以，評價廣告行為效果的優劣的標誌，就是媒介作用的強弱。一幅廣告發布後，能刺激顧客和消費者的需求欲望，從而產生購買行為，就有了媒介作用，購買行為的人越多，廣告行為效果越好；反之，則相反。

2．行為心理基礎的社會性。

任何行為都是外界刺激通過心理反應而發生的，廣告也不例外；不過，廣告行為的心理包括消費者心理。廣告客戶心理和廣告經營者心理以及他們之間的相互作用的心理特徵。所以，廣告行為的心理基礎是禮會心理，特別是社會公共關係心雕。它的心理依據綜合起來看，是工商企業與公眾在相互作川中所發生的心理現象及其發展變化規律。

3．廣告行為對象的公眾性。

人的行為總是有目的的，一定的行為總是按照一定行為目的指向一定的對象，即行為的對象。廣告行為的目的是廣告客戶促銷商品，行為對象是廣大顧客和消費者。雖然廣告宣傳的對象對公眾有選擇性，但這種選擇性—般是開放性的，而不能把宣傳對象封閉起來進行。所以，一幅廣告一經發布，對公布都會有刺激，只是由於公眾對廣告也有選擇汁，能引起注意的公眾是有限的。這就要求廣告行為不僅要為他的特定目標服務，能夠起促銷作用，而且還要考慮廣告行為的其他社會效果，例如，社會教市作用，美化環境，提高人們審美能力的作用，等等。

廣告行為的形式

廣告行為包括利用報刊、廣播、電視、路牌、印刷品等媒體，進行刊播、設計、張貼廣告等各種形式。