廣告表現

廣告表現是將廣告主富有理性的、戰略性的言論，用感情的、性格化的表達方式表現出來。廣告表現是一種表達主題的手法，它所提供給消費者的情報首先應當是真實的、公正的。廣告表現不僅能夠做到實事求是地宣傳商品的種種優點，同時，還能毫不隱諱這種商品目前存在的不足，以及在使用上相應需要注意的事項。廣告表現上的競爭，必須在平等的原則下進行，那種貶低對方抬高自己的卑劣作法是違反社會主義道德規範的，同樣也為資本主義社會的廣告表現所摒棄。

廣告表現的內容必須有益於生活。廣告本身具有一定的社會性，不適當的表現也會影響人的行為與觀念，因此在表現程度上必須有某種適度的約束。約束所依據的原則是社會主義的道德法則和民族習慣。出口商品的廣告表現，同樣也需要尊重輸入國的道德法則與民族習慣。廣告表現必須賞心悅目，使接受者心神愉快，從而樂於接受，並最終產生前去購買的意念和行動，反之，從心理上就會使人產生牴觸情緒。賞心悅目的廣告不但可以促進銷售，還能美化人們的生活。許多設計新穎、美觀大方的商業廣告品，同時也起到了美化生活、陶冶人們心靈的作用，被人們當作藝術品，進入消費者的家庭，或精心收藏，或懸掛四壁，具有特殊的審美價值。