廣告色彩是廣告畫的顏色構成。是表現廣告內容的重要形式。廣告色彩包括光譜中的各種色階，也包括所有中性色以及各種色階的明暗與鮮晦的變動。廣告色彩能把商品的特色和質感表現出來，使整個廣告畫面生輝，給人以美的享受，刺激消費者的購買慾。關於廣告色彩的作用，美國廣告家托馬斯·斯坦利總結了七條：(一)吸引人們對廣告的注意力;(二)完全真實地反映人、物、景;(三)突出強調產品和宣傳內容的特定部位;(四)表明銷售魅力中的抽象質量;(五)第一眼就給人以良好的印象;(六)為產品的服務項目或廣告作者樹立威信;(七)給人記憶里留下更深的視感印象。
基本介紹
- 中文名：廣告色彩
- 類別：廣告語言
- 內容：色彩
- 作用：識別
象徵作用,消費心理,
象徵作用
色彩是廣告表現的一個重要因素，廣告色彩的功能是向消費者傳遞某一種商品信息。因此廣告的色彩與消費者的生理和心理反應密切相關。色彩對廣告環境、對人們感情活動都具有深刻影響。廣告色彩對商品具有象徵意義，通過不同商品獨具特色的色彩語言，使消費者更易識別和產生親近感，商品的色彩效果對人們有一定的誘導作用。
現在，色彩在廣告宣傳中獨到的傳達、識別與象徵作用，已受到越來越多的設計師和企業家們的重視。國外一些大公司、大企業都精心選定某種顏色作為代表自身的形象色。
廣告設計中，除了色彩的象徵性影響著人們的感受外，還需要利用文字與圖像說明的配合來充分發揮廣告作品豐富的聯想作用。廣告色彩的套用要以消費者能理解並樂於接受為前提，設計師還必須觀察、總結生活中的色彩語言，避免使用一些消費者禁忌的色彩組合。
消費心理
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?? 色彩能影響人的情緒，廣告作品中的有些色彩會給人以甜、酸、苦、辣的味覺感，如蛋糕上的奶油黃色，給人以酥軟的感覺，引起人的食慾。所以食品類的包裝與廣告普遍採用暖色的配合。
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?? 對商品色彩的恰當運用，在廣告設計中是不容忽視的。因此在廣告設計中必須考慮色彩的心理因素(本專題第一部分基礎知識中有關於色彩和人的情感關係介紹)，下面我們再就幾個基本色相共有的心理效應作一個簡單介紹。
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?? 1、紅色
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?? 視覺刺激強，讓人覺得活躍、熱烈，有朝氣。在人們的觀念中，紅色往往與吉樣、好運、喜慶相聯繫，它便自然成為一種節日、慶祝活動的常用色。同時紅色又易聯想到血液和火炮，有一種生命感、跳動感，還有危險、恐怖的血腥氣味的聯想。滅火器、消防車都是紅顏色的。
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?? 2、黃色
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?? 明亮和嬌美的顏色，有很強的光明感，使人感到明快和純潔。幼嫩的植物往往呈淡黃色，又有新生、單純、天真的聯想，還可以讓人想起極富營養的蛋黃、奶油及其他食品。黃色又與病弱有關，植物的衰敗、枯萎也與黃色相關聯。因此，黃色又使人感到空虛、貧乏和不健康。
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?? 3、橙色
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?? 兼有紅與黃的優點，明度柔和，使人感到溫暖又明快。一些成熟的果實往往呈現橙色，富於曹養的食品(麵包、糕點)也多是橙色。因此，橙色又易引起營養、香甜的聯想，是易於被人們所接受的顏色。在特定的國家和地區，橙色又與欺詐、嫉妒有聯繫。
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?? 4、藍色
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?? 極端的冷色，具有沉靜和理智的特性，恰好與紅色相對應。藍色易產生清徹、超脫、遠離世俗的感覺。深藍色會滋生低沉、鬱悶和神密的感覺，也會產生陌生感、孤獨感。
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?? 5、綠色
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?? 具有藍色的沉靜和黃色的明朗，又與人自然的生命相一致相吻合，因此，它具有平衡人類心境的作用，是易於被接受的色彩。綠色又與某些尚未成熟的果實的顏色一致，因而會引起酸與苦澀的味覺。深綠易產生低沉消極、冷漠感。
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?? 6、紫色
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?? 具合優美高雅、雍容華貴的氣度。含紅的個性，又有藍的特徵。暗紫色會引起低沉、煩悶、神秘的感覺。
